小家电赛道趋势洞察-2022.12-29页.pdfVIP

做个精致的懒人

小家电助力悦己生活

小家电赛道趋势洞察

艺恩出品2022年12月

前言

伴随年轻消费者生活观念的演变和健康化、智能化诉求的升级，适合精致懒人

的智能小家电产品迅速走红。厨卫类、居家生活类、个人保养类、数码视听类小家

电凭借科技智能、解放双手、提升品质等特性深受年轻人喜爱。

基于艺恩营销智库和电商智库数据，我们发现，从个人保养、到居家生活、甚

至是到家里的毛孩子，消费者乐于使用各类小家电提升生活品质、获得精致的仪式

感，在消费者需求的推动下，美的、苏泊尔等老品牌加大智能小家电布局力度，小

熊、米家、云鲸等后起新秀也顺势崛起。代言人引爆热度、达人测评深化卖点、直

播间直观展示产品使用效果、派发直播间福利等成为品牌主要营销手段。

从厨房到办公室再到朋友聚会，都存在着智能小家电的使用场景，年轻人也愿

意为真正科技便捷、功能实用的智能好物买单，品牌竞争与营销内卷加剧。为此，

我们选择了小熊电器#大地食装秀#和小狗吸尘器#猫咪还得小狗来治#营销战役进行

案例拆解，希望为小家电品牌做好营销起到一定的参考作用。

2

01小家电品类趋势洞察

02小家电消费者洞察

03小家电赛道热门战役

3

01

小家电品类趋势洞察

4

受政策推动和消费升级等多重影响，智能小家电下半

年热度攀升

1107：格力好物推

荐空气炸锅关注

我，分享智能小家

电，好品质，格力

0928：终于搬到的造#空气炸锅美食

大house~是时候入

手一款帮助做卫生

的智能小家电啦！

0617:智能小家电，

居家必备单品就在添0902：沉浸式体验