小红书-效果广告资源介绍_0517.pdfVIP

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效果运营能力认证-入门

小红书效果广告

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2022.5

竞价广告展现逻辑

广告资源介绍

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聚光平台广告竞价原理:从匹配广告到展现计费全链路

匹配广告CTR预估频控过滤广告排序展现广告点击计费

用户访问曝光位置,对广告素材进行质量评为广告效果更有效的传达,会对

01匹配广告02CTR预估03频控过滤根据广告位匹配合适估,预估点击率(CTR)用户展示频次进行控制,即展现

的广告素材(标的)就是评估创意质量的常频控

用指标

对创意素材进行排序竞价胜利(eCPM)的用户点击广告,收取广告主费用

广告对用户进行曝光

06点击计费05展现广告04广告排序影响广告排序的因素点击价格下一名出价*下一名点击率

=+0.01

(CPC)

预估点击率出价自己的素材点击率

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