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乐事薯片市场营销分析报告

在2004年《福布斯》杂志“全美

最有价值公司品牌”中，百事公司以561亿美元名列前10名，首次

超越一直以品牌价值为傲的可口可乐。自1898年以来，由美国北卡

罗莱纳州药剂师创建的百事可乐公司一直都以可乐薯片为主导项目。

但在如今人们越来越重视饮食健康的背景下，百事公司近年来的发展

更趋向于一些健康休闲食品。一、市场分析：1.消费者分析2.竞

争对手分析3.市场前景预测二、产品分析：1.市场现况2.产品策

略3.产品的问题点与机会点三、定位策略：1.市场定位2.广告定

位3.广告对象定位4.品牌定位四、广告策略（促销）：1.广告目

标2.广告主题3.广告表现五、定价策略*百事公司之乐事

薯片07电子商务本科2班5126小组百事公司简介：百事公司是全

球最大的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上近200个国家，

雇有员工198,000人。公司2008年销售额超过433亿美元。公司

的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、

纯果乐果汁和桂格麦片食品。百事公司被公认为世界上最大的食品饮

料公司和最成功的消费品公司之一。2003至2005年，百事公司连

续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美

国最受赞赏公司”排行榜榜首；在2004年《商业周刊》评选的全球

100强品牌中，百事以120.66亿美元的品牌价值位列第22位；2007

年，百事公司位列年度全美最受赞赏公司的第19名和“全球最受赞

赏的10家企业”之一；在2009年公布的《财富》杂志全球500强

名单中，百事公司名列第175位。百事公司旗下有“百事可乐”、“美

年达”、“七喜”、“佳得乐”、“果缤纷(纯果乐)果汁”、“激浪”、“草本

乐”、“鲜果粒”、“乐事薯片”、“都市果汁”、“立体脆”、“奇多”、“冰

纯水”、“桂格麦片”等众多的品牌。且光薯片就达46种不同的口味。

乐事薯片的市场营销策划案其中乐事薯片的口味有：乐事清怡黄瓜味

意大利红烩味法国脆香鸡翅味西班牙番茄味北海道鲜烤蟹味中华美

食北京烤鸭味无限茄汁排条味无限泰式甜辣炸虾无限香辣海鲜味无

限熏烤肉味西班牙番茄味乐事薯片的市场营销策划案：1.消费者分

析从消费者购买心理的角度来看，消费者购买薯片的心理主要有：买

味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首

先顾及的重点。买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那

个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是

心理满足感，与自豪感。我们的调查显示，有21%的人认为品牌是

主导他们购买产品的最主要因素之一。买情节：薯片是闲暇生活的主

要消费品，消费时讲究情调与气氛。附：影响消费者的主要购买因素

一.市场分析味道品牌价格低热量广告可比克薯片，福建达利食品有

限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品

等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪90年代中

期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速率增长，是国内发展最

快的食品制造企业之一。，可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为

“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。品客薯片，

由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的

历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批

取食等特点，品客逐渐成为风靡世界的一种休闲食品。从1998年起

至今，品客薯片的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经

成为年轻人零食的最佳选择之一。卡乐B，始于1976年，日本卡乐

B食品株式会社与香港四洲贸易限公司携手合作，利用一系列的电视

广告，成功引进日本高质素的小食，以真心关怀顾客的需要为本，掀

起新颖的小食热潮，结束单调的食品年代。取而代之的是营养、精美、

健康的现代美食文化概念。2.竞争对手分析3.市场前景预测薯片

在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本上形成,

但高层容量仍有潜力可挖.乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销

口号，并且走品牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力。近几

个季度以来,越来越多的消费者选择乐事世界风，从而带动了乐事薯

片的发展。二.产品分析1．市场现况：薯片市场上三剑客是百事

可