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毕业论文设计开题报告

毕业论文设计开题报告1

1、1研究背景

经济竞争日益激烈，市场环境复杂多变，在这样的国际环境背景

下，商业海报设计必须采取新的表现方式，综合各种宣传手段，及时

地将商品信息传达给不同国籍、不同地域的消费者，只因如此，各地

的商业海报设计打出了本地风情的口号，只有这样才能使海报的宣传

效果取得最大化。而每座城市都是差异显著、特色鲜明、异彩纷呈，

但是也不难看出，这些城市都拥有不同的特点，这些特点也是它们赖

以闻名遐迩的支撑点。

为了应对设计领域遇到的挑战，研究把握城市形象的塑造方向，

在不断加快城市化进程的同时，海报设计已经趋向突出具有地域性、

民族性和时代性的城市风貌和特色，努力使城市形象在保护地域和民

族特色的基础上实现海报设计的新发展。

可见，地域性是城市形象设计的策略中心，民族性是城市形象设

计的核心灵魂，时代性是城市形象设计的延续前景，只有三者相辅相

成，才能共同打造现代化城市形象的独到靓景，展示出特色城市的无

穷魅力。

1、2研究理据

在海报设计广泛运用于社会的情况下，进行对城市形象的研究，

最大限度的拓展“用符号来传播设计”的视觉思索模式，继而引发对商

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业活动中海报设计的发展进程的探讨和想象。

因为设计与经济的发展是息息相关的，在很大程度上，设计层面

是经济状况的折射。随着社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方

文化日益频繁的交流和融合，以及现代科技、文化、艺术给海报设计

带来的新观念，海报已不再受某些风格流派的约束。在激烈的市场经

济竞争中，广告已发展成为一种新兴的产业，而海报作为广告最普遍

的一种形态，用新的表现形式和宣传手段，以适应高效率的社会发展

与市场经济的需求，从新的视角来发现和审视商业与海报之间的关联

性和新的组合关系。

此外，譬如在谈及各城市时，往往会对起当地的国际大企业侃侃

而谈，无疑，城市成为了企业的名片，企业也同时成为了城市的亮点，

如“哈药集团”、“山西陈醋”等当做各知名企业所在城市的代表形象之

一，可以称得上是这些城市发展方面的“城市名片”。在此论文中所围

绕的商业活动——青岛国际啤酒节始创于1991年，以啤酒为媒介，

号称亚洲最大的国际啤酒盛会，由国家有关部委和青岛市人民政府共

同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动，

活动每年都吸引超过20多个世界知名啤酒厂商参节，也引来近300

万海内外游客举杯相聚，来自全世界的游客在畅饮啤酒的同时，也充

分领略了青岛的好客，感叹于这座城市无穷的魅力，使青岛国际啤酒

节成为青岛名副其实的活名片，同样也是青岛城市经济命脉中的重要

一环，实行创意举办节庆活动，提升了城市文化品牌，它无疑是推动

青岛经济进步的主要发展动力。

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将青岛国际啤酒节的海报设计与青岛城市形象的关系深深品位

——形象促成设计的表现，设计凸显形象的特质，并设计出能够使二

者合二为一，互补互溶的视觉艺术，定会更加突出青岛城市现代文明

的崭新风貌，又推动了传统地方文化的奇光异彩，对整个商业活动的

推广和展开来说，绝对是点睛之笔，是至关重要的。

1、3研究目的

城市形象所涉及的是与我们目前的城市规划、城市建设、包括市

容管理既相互联系又相对独立的一个全新的领域，它是能够激发人们

思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在

实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。进行

城市形象设计，可以将城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，

塑造独特的城市文化形象，充分发挥城市功能，从根本上改变目前城

市建设雷同化、一般化的倾向，推动城市全面发展，创建名牌城市。

另一方面，随着国家经济的不断发展，大型商业活动由于外在环

境条件的逐步成熟开始登上世界的大舞台，被称为第五传媒的“活动”。

但城市发展战略需要动态进行调整优化，确保城市发展方向科学明确，

城市理念识别特征突出。从这一角度来说，在盲目发展经济的同时，

城市形象往往被商业操作所控，显然忽略了城市在全国政治、经济、

文化生活中的地位和作用，也就是城市的个