笔记本电脑市场调研报告.pdfVIP

摘要：伴随着信息技术的高速开展，电脑已经成为生活中必不可少的产品。然

而，现在，电脑市场充满着各种各样的电脑。该怎么选择已经成为很多人探讨的问

题。笔者就大学生笔记本市场进行调研，分析了解大学生笔记本市场的现状及对各

项指标的偏好程度。为更多大学生和供给商提供参考。

关键词：笔记本市场；问卷调查；偏好

一、市场背景：

在某某年的全球金融危机的影响下整个it的市场都呈现萎靡状态，但是笔记

本电脑仍然保持着稳步的增长。大学生的电脑行业也受到其影响，但是总体来说还

是处于上升状态。随着it行业的不断开展，人们的生活水平也越来越高，笔记本

电脑越来越普及。

(1)国际经济的复苏，国内经济的持续增长，人们购置能力的不断增长。

(2)政府对国产高科技产品的优惠政策,使国产品牌在性能上有了不断提高。

(3)笔记本市场竞争剧烈，导致价格下降与性能提高。

(4)笔记本电脑性能日益完善，已能逐步取代台式电脑。

(5)人们对电脑的需求增加与笔记本电脑本身的优越性。

完全可以预测，在以后较长的时间内，以后状况仍会持续，笔记本电脑需求增

长的趋势将在较长时间内得到保持。

学生市场被众多厂家一致认为是现实存在，潜力巨大的用户群。目前，我国在

校大学生人数达1600万人，其数量正逐步增加。对于笔记本电脑的消费，在研究

生与刚刚毕业的“亚学生〞中也存在一定市场。且他们对产品的喜好度与大学生十

分接近。学生市场的根本状况是：基数越来越大，购置比例越来越高。学生群中摇

摆不动者的比例也比无购置欲者高。

问题：

1.市场竞争剧烈，导致笔记本品牌多样化，售后效劳反而下降。很多笔记本都

容易出现质量问题。

2.价格的持续高涨。其价格在相同设置相对于台式电脑的价格要高，在现在笔

记本市场的不断竞争下，许多企业都不断的创新，研发功能更加齐全的笔记本，使

得其对消费群众的消费能力要求变高。

3.笔记本需要更加精心的维护。电池，屏幕的保护和维修。相对于台式电脑来

说，笔记本电脑的维护和维修比台式要求更加高，费用比台式更高。

4.容易携带，也容易被盗窃。目前大局部大学生使用的是手提电脑，防盗意识

不强，容易被盗窃。

5.笔记本无线上网速度比拟慢。大局部人要求在买笔记本的同时能送宽带。

二、研究内容与方法

2、研究方法：采用询问调查法〔问卷调查，访问调查〕和观察调查法。

〔1〕问卷调查也称〕问卷调查也称书面调查法书面调查法，或称，或称填表法填表法。用书面形式间接搜集研究材料

的一种调查手段。通过向调查者发出简明扼要的征询单(表)，请示填写对有关问题

的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。

〔2〕访谈调查是访谈员根据调查的需要，以口头形式，向被访者提出有关问题，

通过被访者的答复来收集客观事实材料，这种调查方式灵活多样，方便可行，可以

按照研究的需要向不同类型的人了解不同类型的材料。

〔3〕观察调查法是指调查人员在现场对有关情况直接观察记录的一种调查方法。

采用观察法调查获得数据的手段，不是直接向被调查者发问请求答复，而是在他们

未注意的情况下由调查人员使用自己的眼睛或照相机、录音机等辅助仪器进行观察，

并记录观察结果。

3、调查问卷信度与效度分析。为了更好地设计出一份比拟完善的调查问卷，

正式发放问卷前我们对已设计完毕的问卷进行了预调查工作，希望通过得出的初的

信度与效度的分析来适当完善问卷。为了对问卷的信度进行分析，我们在沙子坳校

区6栋女生寝室随机抽取10位同学，要求她们分两次填写同一份问卷，间时间为

一周。根据问卷的填写结果，我们发现两次的填写结果几乎相同、误差很小用克伦

巴赫α信度系数法求得信度系数为0.9232，这反映了我们的原始问卷较高的信度。

为了对问卷的效度进行分析，我们讨论了原始问卷中的问题能否全面地代表我们所

研究的主题。考虑到我组题目设置中没有满意度调查的试题，因此我们选择用逻辑

分析法进行效度研究，即由研究者评判所选题项是否看“上去〞符合测量的目的和

要求。经过分析，做以下几点调整：

〔1〕对于第6题和第12题，考虑选项的作用，尤为关注的要点很可能不仅仅只

是其中的一点，因此可改为按“重要性大小依次选择3个你认为最重要的因素〞。

这样可以充分了解购置者对笔记本电脑的真正需求而不至于遗漏关键点。

〔2〕对于所问的题目逻辑不清且具有较高重复性，如第6题与第12题、第8题

与第10题。这些