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视频网站数字资源开放获取问题和措施

数字资源开放获取随着网络科技的飞速发展，近年来取得了令人瞩目

的成就。数字资源的范围及种类较印刷型文献进行对比，更加丰富，

且优点明显。在文献获取方面，印刷型文献的缺点和不足也随着时代

的进步，愈发明显。数字资源现如今已经不仅仅局限于电子版本的科

学文献，各种电子存储介质存储的数字资源都是常见的，例如视频、

音频、电子书籍等等。因此对数字资源开放获取的内容服务上进行调

研，是十分有必要的。而弹幕网站近年来一直迅速发展，受众越来越

多，因此在数字资源开放获取中占有越来越重要的位置［１］。

１研究对象简介

本次研究对象选取的是国内知名的二次元文化数字资源服务商，哔哩

哔哩网站。由于该网站含了众多与二次元文化有关的视频、文章，甚

至还有在线的直播，且具有一定规模，截止２０１８年７月笔者调研

期间，已经在美国纳斯达克上市，具有很强的代表性，国内用户众多，

有利于调研的进行，且对调研数据分析具有一定的代表性。

２“哔哩哔哩”网站现阶段存在的问题

２．１易受侵权问题困扰

在版权方面，哔哩哔哩作为一家以视频弹幕起家的视频网站，常年搬

运各大其他内容服务商的视频，自然受到一系列的讨伐，特别是在其

跻身全球网站５００强之后，一系列有关版权问题的侵权官司接踵而

至，自身应接不暇，需要投入极大的时间和精力来做公关处理危机。

这些对哔哩哔哩自身的成长及运营造成了极大地困扰，这也是饱受外

界诟病和围攻的一个重要原因。近年来，国内对知识产权的保护越来

越重视，脑力劳动者的无形成果，也逐渐被社会大众愿意为之买单，

一系列欣欣向荣的景象都可以在生活中的方方面面看到。现如今，无

论是在网站、ＡＰＰ还是其他载体，在线音乐都是需要付费的，强制

为创作者的脑力劳动买单。而当消费者在ＫＴＶ、电影院的消费中，

即使在明细中没有发现有版权这个消费明细，但是其实我们已经在为

版权买单了。社会在与时俱进，哔哩哔哩如果一如之前一样，默不作

声，不采取措施，必将危机自身运营的长期发展。

２．２盈利模式不够清晰

哔哩哔哩网站的盈利模式一直饱受诟病，换言之，一直在上市之前都

没有得到业内的广泛认可。２０１５年５月９日发布的《传媒蓝皮书：

中国传媒产业发展报告（２０１５）》指出，“２０１４年网络广告收

入首次超过电视广告”，其中贴片广告是网络广告收入的重要组成部

分。而与优酷、爱奇艺等传统视频网站不同的是，以ＡＣＧ（ＡＣＧ

为英文Ａｎｉｍａｔｉｏｎ、Ｃｏｍ－ｉｃ、Ｇａｍｅ的缩写，是动

画、漫画、游戏的总称）文化为主要内容的弹幕视频网站没有网络视

频前的贴片广告。主流视频网站，例如优酷网、爱奇艺、腾讯视频、

搜狐视频等，均在播放内容前面设置商业广告，并以此收入来填补巨

额的视频内容版权费用［２］。现如今，国内的娱乐档节目一直深受

消费者喜爱，也同样是因为诸多明星的加盟，让制作费用无形增加，

最终所有的支出都会转嫁到版权上面。试想，哔哩哔哩网站怎样去来

解决此类巨额费用支出。通过深入调查了解，以及结合哔哩哔哩网站

接收风投和赴美ＩＰＯ的情况来看，该网站看似盈利模式存在一定问

题，实则盈利是指日可待的，相对于外界认为的盈利模式单一，哔哩

哔哩的网站盈利模式是多种多样的。哔哩哔哩必须区别于普通的视频

网站，因为其针对的大多数是２８岁以下，喜欢二次元亚文化的年轻

人，这部分用户群体的消费粘性能否把握住，关系到了后来的营收。

２．３创作生态方面有待进一步提高

哔哩哔哩作为一个视频网站，在技术和政策上并没有特别突出的地方，

但是，在内容创作上是其他竞争对手遥不可及的。哔哩哔哩董事长陈

睿在２０１６年的一次公开演讲中，将哔哩哔哩比作“创作的绿洲”，

因为哔哩哔哩本来就是基于创作分享的社区，正是因为这个，现如今

网站中２／３以上的视频均为ＵＰ主原创所作。激励机制不仅仅局限

于盈利模式，在内容创作中，良好的激励机制一样可以为创作者提供

源源不竭的动力及灵感。世界是变化，认知的过程，需要对当下情况

作出正确的判断，才能更好地将数字资源开放获取中，养成良好的创

作生态。在哔哩哔哩中观看动画是一种非凡的体验，曾经有个哔哩哔

哩投资团队参与并制作的一部动画片，名字叫《那年那兔那些事》，

收到了非常多的好评，特别是在年轻人群体中。动画片主要的内容是

介绍我党和我军的发展历史，而且是经过党史研究室监修过，很多年

轻的消费者对此类题材兴趣不大。真正后来受追捧的原因应该与他的

创作者有关系，这位名叫逆光飞行的创作者，在陈睿董事长第一次见

到的时候，便提到了创作这部作品的初心是因为真正发自内心的热爱

这个国家。也正是因