浙大远程公共关系试卷(100)-离线答案.doc

公共关系学考试题〔总分值100分〕

您的年龄段：〔B〕A15—29〔〕B30—44〔〕C45—59

性别:〔A〕A男性〔〕B女性

从事的职业：公司〔职员〕

所在城市:浙江省_临安__市〔县〕〔2分〕

1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？〔2分〕

A非常了解，从事相关工作B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传C完全不了解

答：B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传.

2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是____打造杭州西郊后花园_____为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。〔20分〕

口号：打造“杭州西郊后花园”

答：临安是一个“九山半水半分田”的典型山区县级市，又地处钱塘江和太湖流域的上游。生态是临安最大的优势、最大的特色，要善于把生态优势转化为经济优势、生态资源转化为开展资本。着力打造以生态经济兴旺、生态环境优美、生态文化繁荣、生态社会和谐为主要特征，开展协调、以人为本、山川秀美、和谐安宁，全市人民生活幸福、引以自豪的品质临安。使临安成为“杭州西郊后花园”。发挥临安生态资源优势，打响具有临安特色的‘碳汇林业、优质水源、都市氧吧、生态食品’四大生态品牌。

如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。〔20分〕

城市传播口号:一.“创立生态临安、推动科学开展”

依托生态优势，依靠科技创新，推进临安转型升级科学开展.通过“环境生态化”建设与整治的手段，实现环境与资源的可持续利用和开发。通过“生态经济化”市场化的手段，使生态资源转变为经济资源，产生经济效益，从而致富百姓。临安太湖源镇白沙村可谓是“生态经济化”先行探索、成功实践的典型代表。通过开展生态农业、工业、旅游等，使经济开展与生态建设良性循环，最终实现经济的全面、协调、可持续开展。坚决不移地朝杭州西郊现代化生态市目标迈进。

二．“加快城市建设，共创美好临安”

临安生态型城市建设进入经济、环境、文化、社会全面生态化阶段。〔1〕工业致力于积极开展行业共性、关键技术攻关，大力提升传统优势产业；积极开展先进装备制造业；大力开展高新技术产业；农业着眼于高效型农业、生态型农业、外向型农业。〔2〕按照优化开发、重点开发、限制开发和禁止开发的原那么对临安整个市域面积进行主体功能区划，标准空间开发秩序，优化空间开发格局，促进区域协调开展、人与自然和谐开展。〔3〕注重培育提升，使生态文化更加繁荣。促进文化融合，产业文化的开展?，群众文化的突出。〔4〕坚持以人为本，使生态临安更加和谐。

3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材〔如城市logo标志、城市形象的宣传海报等〕附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。〔20分〕

答：临安城市标识的含义介绍：

临安天目山最古老的树种银杏树，是临安的市树，银杏叶那么是临安的标志。

临安，作为一个森林中的城市，用具有代表性的银杏树树叶来涵盖这一定义实在是太恰当了。作为logo,设计十分简单明快，尽显自然开放的本质。

银杏，作为一种高价值的植物品种，在logo中的出现，无疑也在彰显临安的物产富饶。同样的，银杏树叶logo还有自然和生机的意境，预示临安城市有着生气勃勃，欣欣向荣的未来。

如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。〔20分〕

4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？〔20分〕

A公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等

B城市窗口如车站、码头等

C特色区块如景点景区、公园等

D行业企业如特色行业、名企的推广中

E其它

答：所在城市城市窗口公交车上有见

也在临安政府网上才可见

广告墙上有见

以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。

在政府网上的临安城标

在临安至杭州的公交车598上的临安城标

在广告墙上的临安城标

如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)

5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规那么和手