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浅析在软文营销中关键词的设置！

软文营销广告要让更多的网络用户接收到，SEO手段是其

主要的传播方式之一，因而好的关键词对于软文营销来说是

非常重要的，可以通过搜索引擎的抓取和收录，更加快速、

准确地让目标用户接收到文章和推广信息。总的来说，它很

大地影响着文章的曝光率，所以在设置关键词这一方面，企

业需要慎重。

在软文写作中，关键词都有哪些类别？

在弄明白如何设定关键词之前，需要了解它都有哪些类别，

通过不同的分类、特点和特长，企业在进行软文策划写作时，

可以针对目标群体的特点和需求进行选择和组合。一般情况

下，划分标准主要有以下几种：

1.长度

也就是词语的长短，词语字数较多也就更长，能够表达的

意思也更详细，反之则较为宽泛笼统，长度标准下，有长尾

和短尾两种。

长尾关键词所代表的产品或者服务分类较为细致，满足小

众圈层和垂直需求的、能够引发长尾效应的一些描述词语，

由于描述更为清晰、类别更为具体，其字数一般要更长，含

义也更为清楚明确，比如女性商务手机、农业短视频、商业

SUV汽车等。

短尾关键词主要是代表那些日用需求量大、满足于大部分

人所需的头部、流行产品，也就是分类较为宽泛的相关词汇。

比如：手机、电脑、汽车等。

根据产品或者服务适用的领域选择长尾或者短尾，长尾更

具有针对性，短尾具有更高的热度和使用量。

2.热门程度

可以根据搜索量来对是否热门进行判定，搜索量排名越靠

前，其流行性和热门程度也就越高，分为热门、一般和冷门，

总的来说，热度越高，曝光率和阅读量也可能会更高，而热

度较低则表明更具有针对性和专业性。

热门关键词包括即时新闻、社会热点、名人明星等有关词

汇，比如双十一、世界杯、范冰冰这类知名度高、响应度大

的事件名或者人名。

热度一般的词语，搜索量较为普通，排名靠中，它主要集

中于产品内容、企业品牌、消费群体特征。

冷门词语的搜索量就较小了，但它的专业性较强，也更加

针对于小众化、个性化的垂直领域。如果文章针对的是行业

专业程度较高的群体，那么选择冷门关键词会更有价值。

3.使用方法

通过关键词让大众各取所需，能够根据自身的具体情况获

得想要的信息，直接解决消费疑惑与诉求。

凸显时间，就是在关键词的前面加上时间，强调产品或者

服务的时效性以及时间优势，同时能够让消费需求与时间联

系紧密的消费者迅速找到。

展示问答，要设置好这类词汇，首先要了解目标群体的消

费习惯，及其在消费过程中产生的一些常见、重点问题，结

合这些问题将相关的有效答案设计成关键词。

突出核心，就是能够突出企业产品或服务的核心竞争力，

直接让消费者看到其中独特的利益点。

突出品牌，在品牌推广营销的软文中必不可少，需要直接

表明企业、品牌或者商标的名称，让消费者直观、迅速地认

识和记住。

如何设计软文营销广告中的关键词？

设计一个有效的关键词需要了解一些相关策略。

首先，确定关键词。

具体分为以下四个步骤：

确定目标，即关键词的目标是什么，软文内容中的重点是

其指向的方向，要弄清楚是产品、服务，还是企业、网站。

挑选，即挑选出词语，根据目标和目标消费群体来选择合

适的类别，并确定表述最为准确的关键词。

检索验证，将挑选出的词语输入搜索引擎进行检索，验证

其是否符合目标，比如，可以通过该次的搜索量排名确定其

热门程度，据此检验是否符合目标预期。

最终确认，如果经检索后符合目标预期，那么可以最终确

认该词设置为关键词。

其次，选择词汇的位置。

关键词出现在哪些地方比较合适？其实它遵循以下这几个

原则：

标题一般都会有重点的词语出现。

软文首段出现，可以让读者产生更为深刻的印象，同时让

读者迅速了解文章的意图和主题。

在文章中的位置分布具有左中右的横向优先级和上中下的

纵向优先级，在软文排版完成后，可以据此对文章中的关键

词分布进行适当的调整。

第三，适当进行扩展。

对关键词进行适当的扩展，不仅可以提高其中营销信息对

消费者带来的刺激程度，还能够增加被搜索引擎收录的概

率。扩展的方式有很多，较为常见的是变相扩展和延长扩展。

变相扩展，就是借助变相词汇来对关键词进行调换，所谓

“变相”就是借助同义词、近义词来进行替换。

延长扩展，就是可以适当延展关键词的长度，将短词语扩

展为长词语，形成加长词汇，比如一个产品的关键词可以扩

展为“公司+服务+产品”，或者“如何+产品+效果”，一

个养生产