公共关系学教学课件.pptVIP

20世纪60年代，叙事学正式诞生，并与古老的语艺学相遇，成为文学、文本和话语研究者争相追逐的专门学问。第二节叙事路径叙事的三大形态：一、公关新闻二、公关事件三、人际与群体叙事前文曾论及共时和历时两种互文性，然而却未深究互文性的定义。“互文性（intertextuality）”概念始见于巴赫金有关文体的研究，“每一表述都以言语交际领域的共同特点而与其他表述相联系，并充满他人话语的回声和余音。第三节转化路径转化路径具体包括如下三个方面：一、同一话语二、议题转移三、制定规则第八章公关对话范式（下）——价值之维第一节契合路径第二节引领路径第三节结晶路径同事实之维的“转化”一样——它最终指向了“制定规则”，“契合”也是一个带有过渡意味的公关实践路径，它们之间的衔接、转承使公关对话范式由事实之维进入了价值之维。第一节契合路径一、倾听之所以将“倾听”放在价值之维进行考察，诚如有学者所说，因为它是世上最美的动作之一。二、合意所谓合意，即集纳众议、聚合意念，是主体间走向契合的一个具体步骤——合意而同心，同心而共济，始终如一（欧