媒介经营与管理知识点.pdfVIP

1、媒介经营涉及的基本要素又包括媒介产品、媒介传播渠道、媒介受众、媒介广告等

2、媒介产品的精神属性是媒介经营及其研究的重要基础和出发点，也是媒介经营区别于一

般企业经营的核心特征之一。

3、媒介产品的核心——内容版权。

4、媒介组织作为媒介产品的生产者、所有者，对其产品享有相应著作权，并可以此开展相

关的经营活动。

5、媒介产品创新的三个基本方向：成本创新、差异化创新和全面价值创新。

6、传统的报纸、杂志、图书等印刷媒体通过类似于一般商品的物流渠道到达消费者手－

中，而广播、电视以及新兴的互联网等媒介形式的传播渠道则是由基础性的传输

网络与终端接收设备共同构成。

7、媒介具有“双重产品”属性。

“第一重产品”是媒介所生产的媒介产品（报纸内容、电视节目等），

“第二重产品”是媒介向广告商出售的接触渠道。

8、媒介经营的发展趋势（P21）

（1）优化资源配置的跨媒介经营

（2）规避风险的多元化经营（多元化经营，也称多样化经营、多角化经营，指企业在多

个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务。）

（3）提升竞争力的品牌化经营

（4）行业扩张中的资本化经营

（5）新技术带动下的创新经营

9、媒介组织的核心行为是媒介产品的生产（好的产品是营销的基础，能否生产出适销对路

的媒介产品是媒介组织能否在市场中立足的关键）

报纸、杂志、广播、电视、网络——大众媒介

10、媒介产品的使用价值具有共享性和持久性。

平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品

11、依据媒介的不同形态进行划分

电子媒介产品：广播电视、电影、网络产品等与电子

通讯技术相联系的媒介产品

核心产品

12、依据媒介内容的不同层次进行划分形体产品

附加产品

核心产品是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次

（如读者通过报刊杂志所获得的知识、信息、新闻观点等）

13、（区分媒介广告）并非经营广告都是媒介。例如大城市中广泛分布在商业写字楼中的液

晶屏LCD不属于媒介广告（充当广告载体）。

14、1979年1月4日《天津日报》第3版刊登的“蓝天”牌高级牙膏广告，是中国改革开放

后的第一条报纸广告。

1979年3月15日“瑞士雷达表”作为第一条外企商业广告通过上海广告公司的代理在上

海电视台播出。

1982年，《广告管理暂行条例》，建国以来第一个全国性广告管理法规，从当年5月1

日起施行。

1987年12月1日，《广告管理条例》实施，成为中国广告管理业上第一部正式法规。

15、广告收入已经成为媒体最主要的收入来源之一。

16、电视广告编排的核心目的之一是减少广告时段的观众流失。

优化广告段长度和频次是广告编排的主要任务之一。

为尽量减少广告段观众流失，“无缝编排”应运而生。

17、“以质论价”的对象最终应落实到广告接触的受众规模和质量上。

常规广告销售

18、按照广告资源形式划分

特殊形式及非常规广告销售

日常销售

19、按照销售形式划分

推介会集中销售

20、广告销售的出发点是卖方（媒介），广告服务的出发点是买方（广告商）。

21、统一经营的优点：协作性强，有利于避免频道间相互竞争导致价格被压低

缺点：灵活性上有所欠缺

22、传统媒体仍是目前我国媒介广告市场的主体

23、把受众的信息需要简单的分为三类：一般资讯需要、社会化需要和情绪调节需要

24、媒介产品的定价：受众的需求与定价一般是成反比，即产品价格越高，受众需求就越低。

25、媒介受众市场细分是建立于受众需求之上的合理细分。（理解）

26、完全差异化市场策略，即媒体为每个细分的目标市场生产提供不同的媒介产品