《旅游网络软文营销》课件——3.电子商务文案岗位的认知.pptxVIP

《旅游网络软文营销》电子商务文案岗位的认知（一）

01电子商务文案岗位工作职责02电子商务文案岗位的要求CONTENTS

一、电子商务文案岗位工作职责一个优秀的文案人员不仅可以撰写成功的软文案例，引起网友的共鸣，还能配合旅游企业其他部门进行产品或服务的推广与宣传。电子商务文案岗位工作人员工作能力职业素养文案优秀与否

一、电子商务文案岗位工作职责为旅行社、电商企业、景区、酒店、餐饮企业等旅游企业的商品设计、广告宣传等进行相应的文案撰写。电子商务文案岗位的工作内容品牌推广活动策划平面设计新媒体运营美工设计美术指导

一、电子商务文案岗位工作职责根据旅游企业的品牌定位及商品风格，对旅游产品进行创意思考及文案策划。电子商务文案岗位职责01分析旅游市场上的同类竞争品牌和受众心理，撰写旅游品牌文案，提升旅游企业形象。抓住卖点，跟进热点，编写能突出旅游产品特点、展现旅游产品价值、使消费者产生强烈购买欲的旅游产品描述。0203

一、电子商务文案岗位工作职责撰写旅游产品文案、广告文案、旅游品牌宣传文案、旅游活动文案等各类旅游营销文案或软文。04协助旅游企业推广团队完成推广方案的文案策划和撰写。熟练掌握和运用各种新媒体营销推广渠道进行文案的撰写和发布，提高旅游企业的品牌知名度。0506文案岗位所承担的工作内容不仅仅在于文案的撰写，更多的是旅游策划、软文编辑、软文营销推广等工作内容的整合。07

二、电子商务文案岗位的要求1.要有协调合作能力2.要有敏锐的旅游市场洞察力文案写作涉及的范围较广，需要与旅游企业各部门的工作人员进行多方协调与沟通，因而要具备良好的团队合作能力。具备能够快速并准确地捕捉旅游产品亮点，对受众进行深入分析的能力。

二、电子商务文案岗位的要求3.要有扎实的文字功底具备优秀的文案资料搜集、整理、组织和编辑的能力。软文撰写语言要流畅有技巧，能打动目标群体。从多样化的角度去看待事物，找到事物不同的切入点。4.要思维活跃、有创意

二、电子商务文案岗位的要求5.要有高度的责任感爱岗敬业、诚实守信的工作作风和严谨踏实的工作态度。

二、电子商务文案岗位的要求以文案为关键词进行搜索可以发现，新媒体运营类文案职位的招聘信息发布的数量最多，其次是网站编辑、内容运营、网络运营专员/助理、微信推广等。针对社交类媒体文案的岗位较多，需求量也较大，而新媒体文案、内容运营等都包含在电子商务文案中。

《旅游网络软文营销》电子商务文案岗位的认知（二）

01知识目标

一、知识目标注重积累，博览群书，学习行业内网络他人的软文、创意，积累经验；了解旅游行业知识及具体的产品特性、功能等，使网络软文更具有市场的针对性；了解受众的消费心理和行为，让软文更具有感染力和沟通性；学习传播学知识，让旅游网络软文更具有生动性和传播性；

一、知识目标掌握旅游网络软文营销的概念和发展历程熟悉网络软文营销的调研过程和方法学会软文营销的创意并能撰写完整的软文熟练应用搜索引擎和常用的软文营销工具及平台，并能通过各种媒体平台准备发布软文信息且做好网络软文营销的风险防范等。

02能力目标

二、能力目标1.撰写能力旅游网络营销软文的逻辑、创意、语法等写文章应掌握的基本技能；对于软文语言风格的把控；软文具体内容撰写时的灵活性；注意软文撰写的技巧，善用静态图片、动态图片、音乐、视频、超链接等元素。

二、能力目标2.软件能力需具备基本的软件操作能力，一些旅游企业是让软文创作人员同时承担软文的撰写与排版设计的。

文字排版如版式的整体风格、字体大小、颜色、字间距、行间距等；图文的搭配是否协调，版面是否整洁优美，软文读来是否让人觉得简练而有重点等。二、能力目标3.审美能力软文创作人员本身具备欣赏美的能力，才能写出让受众觉得美的软文。

二、能力目标4.分析能力对旅游企业、品牌定位和风格的分析，对商品投放的市场、面对的目标群体及其需求和消费心理的分析，对投放渠道及用户反馈的分析。通过数据分析，软文创作人员能快速对软文做一个较有条理的结构输出，使软文层次清晰，有理有据，具有针对性。

二、能力目标5.学习能力软文的撰写是一个不断积累与学习的过程，学习能力强的人能在面对新事物时，取其精华，去其糟粕，能更快吸收新知识，对新知识融会贯通，将学到的知识转化为自己所需要的能力，并在此基础上推陈出新，创造出优秀的作品。

03素质目标

三、素质目标素质目标培养学生深入调查，实事求是的学习态度；搜集获取信息，主动学习的意识；开展团队合作，进行任务分工，培养合作意识；培养知难而上，持之以恒的工作态度；开拓视野，具有积极创新的意识；从市场环境全局出发，培养大局意识和市场竞争意识。