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智慧树知到《广告文案写作》章节测试答案

绪论

1、时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注

的热点。（）

A.对

B.错

答案:对

2、一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。（）

A.对

B.错

答案:对

3、《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括

对“（）”能力的锤炼。

A.材料选择

B.广告文案立意

C.谋篇布局

D.遣词造句

答案:广告文案立意,谋篇布局,遣词造句

4、广告文案的立意过程实际上就是确立（）的过程。

A.广告主题

B.广告创意

C.广告目标

D.广告内容

答案:广告主题

5、广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。（）

A.对

B.错

答案:错

6、对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。（）

A.对

B.错

答案:对

7、在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一

定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达

到（）的最大化。

A.叙事效果

B.文案效果

C.传播效果

D.文案美感

答案:文案效果

8、唐代诗人（）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。”

A.王维

B.李白

C.卢延让

D.杜甫

答案:卢延让

9、“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。（）

A.对

B.错

答案:错

10、本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平

庸”。（）

A.对

B.错

答案:对

第一章

1、在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。（）

A.对

B.错

答案:对

2、在影视广告中，广告文案是指___。

A.描述画面的文字

B.人物的有声语言

C.字幕

D.广告语

答案:描述画面的文字,人物的有声语言,字幕

3、广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。()

A.对

B.错

答案:错

4、广告文案写作，英文是___。

A.copywriting

B.textwriting

C.Advertisingwriting

D.ADwriting

答案:copywriting

5、广告文案写作的过程既包含___的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。

A.想像

B.构思

C.构想创意

D.市场调查

答案:构想创意

6、___与___就是限定写作方向与文字风格的“镣铐”。

A.用户痛点

B.品牌调性

C.创作者喜好

D.消费者认知

答案:用户痛点,品牌调性

7、对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以___居多。

A.名词

B.动词

C.形容词

D.副词

答案:形容词

8、新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播。广告则明显地站在___的立场上，是功利

性的传播。

A.消费者

B.广告主

C.媒体

D.广告公司

答案:广告主

9、广告文案写作在广告活动中具有至关重要的地位。()

A.对

B.错

答案:对

10、广告可以改变人们的消费习惯、生活习惯，进而影响人们的生活方式，甚至可能成为社

会流行语，在某种程度上带动___的变迁。

A.社会规则

B.社会文化

C.社会风气

D.社会阶层

答案:社会文化

第二章

1、在广告文案写作中，人物语言要贴合___设定，脱离“学生腔”