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西麦媒介提案

今日议程

市场竞争态势……………3

相关品类渗透率………………5

相关品类每月食用次数…………7

重要品牌市场定位图…………8

消费量分析………………12

目标人群研究…………14

品牌消费习惯……………15

媒介消费习惯……………26

麦片类媒介投放分析…………………36

总体竞争状况……………38

电视投放研究……………48

报纸投放研究……………50

媒介选择与媒介计划…………………54

整体考虑……………………55

电视媒介选择与考虑………58

报纸媒介选择与考虑………81

媒介总表与预算分配…………………90

2

1，市场竞争态势

CMMS-了解中国消费者的途径

CMMS（中国市场与消费调查）覆盖全国

30个主要城市（如图）

从1997年起进行相关调查，是国内目前规

模最大、访问最深入的调查

深入洞察中国主要市场消费者的消费习惯、

生活形态和媒介接触习惯，数据总数超过4

亿个

总样本量71,513人，其中上海/北京为

5000个样本，广州/成都为4000个样本，

其余2000个样本

调查对象：15岁以上的成年人

该报告每年发布两次，即春季（4月）和

秋季（10月）报告

品牌使用媒介接触习惯生活习惯与态度休闲活动

4

**以下消费者及媒介习惯相关内容报告除注明外均出自CMMS2004年春季报告

冲饮品类在各城市的渗透率

广州、佛山等南方城市麦片的渗透率很高，但豆奶粉等却很低

麦片渗透率低的城市大多集中在北方，而这些城市豆奶粉/核桃粉的渗透

%率却相对比较高，可能和大豆、核桃的原产地集中在北方有关

35

麦片

30豆奶粉/核桃粉

25

20

15

10

5

0