《大秦帝国》搜狐-创维视频大片战略营销.ppt

《大秦帝国》搜狐-创维视频大片战略营销参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标传播目标创维作为国内电视机领域的一颗新星，在短短的几年中迅速成长为中国电视机制造业的领军企业之一，2009年以来，以酷开LED电视为代表的系列创维液晶电视产品成为国产电视机的热门产品在剧烈竞争的电视机市场，不仅仅要有优秀的产品与效劳，还需要有优良的企业文化，并将其与产品结合来影响用户创维电视希望通过与优秀的影视剧作品在品牌建设上的深入合作，通过优质的互联网及电视传播平台提升品牌形象并推广LED电视新产品传播挑战创维在作为新兴电视机品牌，在品牌实力上与国际品牌及国内电视机大厂相比在品质感和形象气质上略显缺乏；所寻找的内容载体需要具有足够的内涵与深度，足以承托创维电视品牌的持久形象开展；在传播平台上需要寻找具备用户影响力的大品牌媒体，同时需要使用包括硬广告在内的多种媒体传播手段实现；

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性品牌的消费者属性中青年男性消费者，是家庭影音电器购置的主要决策者，对影音产品新功能感兴趣并有尝试的勇气与一定消费实力媒体受众属性搜狐高清影视剧产品具有广泛的受众人群，涵盖各类题材的热播电视剧集以及最新上映的电影大片，《大秦帝国》是目前中国耗资最大的历史剧，且全剧不用电脑特技，都是真人上场，历经3年方拍成。反映了秦朝在春秋战国时期所推行的一系列影响后世的经济、政治体制改革的过程，以及创造中国第一个统一国家的历史进程。全剧立意高远、情节引人入胜、演员阵容强大，深受。搜狐抢先获得独家新媒体版权，成为国内唯一互联网正版首播平台。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合跨媒体合作推广四大卫视娱乐独家产品造势搜狐娱乐图文、原创视频《大秦帝国》搜狐高清独播《电视月刊》《明星在线》《视频特刊》寻秦记特别筹划新闻炒作发挥搜狐核心视频资源，打造跨媒体合作事件，并借力独家产品推广营造事件长期关注度，使品牌曝光最大化！搜狐矩阵5000万硬广支持

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合整合搜狐娱乐优质产品，根据不同时期需求重新组合推广资源。通过预热、引爆、升温三步推广战略把《大秦帝国》打造成为2009年度电视剧营销盛事！营销推广三步曲跨媒体输出/四大卫视联播预热引爆高潮独家筹划、图文专题上线首映礼/独家首播〔〕〔〕〔〕持续升温

SolutionCreativityExecution创意和执行-方案的创意性互联网独家版权播出优势电视台的相继热映平面媒体推波助澜全国百家主流媒体持续跟进广日、南都、南都娱乐、南方日报、信息时报独家买断互联网版权领先电视台率先播出4大卫视首映礼的直播与转播真正的整合营销传播特色内容产品、原创视频栏目强力支持

Solution预热期汇总《大秦帝国》海量信息，第一时间发布相关资讯。长期娱首头条等重要位置持续新闻炒作，引发娱乐焦点。独家内容筹划图文专题上线——正式展开《大秦帝国》炒作强势产品联合预热启动--创维作为总赞品牌元素开始全面曝光CreativityExecution创意和执行-方案的执行力

Solution媒体视角——《电视月刊》大秦推广以搜狐专业媒体视角，对《大秦帝国》进行深度解读和全面剖析，引发受众期待与关注。名人视角——《寻秦记》特别筹划通过名博造势，以名博视角表达《大秦帝国》在中国电视剧史上的里程碑意义。预热期CreativityExecution创意和执行-方案的执行力

Solution互联网首次举办大型电视剧首映礼活动全明星阵容出席首映礼引爆现场高圆圆、侯勇、王志飞、黄健中、陈明、刘乃艺引爆期首个网络电视剧首映礼突破以往《大秦帝国》这次将先于陕西、东南、河北、河南四家卫视前8天在搜狐高清视频独家播放，这也是国内首部先于电视媒体播放的电视剧。活动主题：[大秦帝国]开播主创见面会-暨网络首映礼活动时间：2009年12月10日14：00~16：00活动地点：北京播送大厦1号演播大厅活动规模：400人左右CreativityExecution创意和执行-方案的执行力

Solution陕西卫视独家首映礼输出黄金时段全程播出客户品牌跨媒体再次曝光四大卫视联动热播再次带动搜狐高清《大秦帝国》收视狂潮高潮期CreativityExecution创意和执行-方案的执行力

Solution互联网首次领先电视台播出，全国首播！互联网唯一合法版权播出上，独家上映！51集全部同时上映！《大秦帝国》高清领先播出从此，看热播剧不再“滞后”，互联网首播开创网络视频新模式，网络首次成为影视剧第一播出平台。高潮