星巴克开题报告.docVIP

浙江省高等教育自学考试

毕业论文

题目：休闲类餐饮企业微信营销策略研究——以星巴克中国为例

主考院校：浙江工商大学

专业：工商管理

准考证号：

学生姓名：

指导教师：

2020年2月

附件1：

浙江省高等教育自学考试

毕业论文开题报告

学生姓名：专业：工商管理指导教师：

论文题目：休闲类餐饮企业微信营销策略研究——以星巴克中国为例

主要包含以下内容：

选题背景与意义

随着移动网络发展，电子设备普及已经进入新时代了。在这个背景下，产生了新的营销模式即网络营销模式。自2011年腾讯推出微信以来，因为微信具有广泛的普及和定位精度，所以用户数不断增加。确实，在其特点上，企业使用微信进行营销，创造一个网络经济时代、全新的网络营销模式，餐饮企业也是众多成员。但是，由于微信的短期启动，很多餐饮行业缺乏微信营销系统理论知识、营销策划、战略指导、使用微信免费广告的初期停留、微信营销的可能性已经完成没有带来任何潜力。

本文分析了中国餐饮业的现状、方法及营销战略。强调了微信的营销状况分析，星巴克是休闲餐饮的典型代表。通过分析目前的营销状况，总结了现有的问题点，并对此进行研究分析。

研究的主要内容与方法

本文主要的研究对象是星巴克中国公众号，通过文献分析、差异比较法分析等调查方法研究了星巴克在中国的公众号现状及其问题。

论文的结构

该论文的结构主要包括：题目，中文摘要，关键词，目录，引言，微信营销相关论述，星巴克微信营销现状分析，星巴克微信营销存在的问题，星巴克微信营销的对策及建议，以及结束语和参考文献。

4、参考文献

[1]星巴克在中国的营销战略分析[J].李圳.南方企业家.2018(03)

[2]星巴克:数字化营销的战略分析[J].刘紫霖.西部皮革.2019(02)

[3]企业创新战略优劣势的分析——以星巴克为例[J].王林.太原城市职业技术学院学报.2019(03)

[4]基于市场营销组合理论(4Ps)的星巴克与咖啡世家比较研究[J].刘一览.佳木斯职业学院学报.2016(11)

[5]星巴克“绿色红包”:“用星说”祝福[J].王芸虹.销售与市场(管理版).2017(03)

[6]星巴克的文化管理探析[J].王莹,李艳红.现代商业.2017(07)

[7]浅析星巴克的体验营销模式[J].姚军,高续.企业导报.2016(04)

[8]星巴克在中国的营销策略分析[J].王曦.中国集体经济.2016(12)

[9]上海星巴克咖啡店的空间分布特征及其影响因素[J].石忆邵,杨凤龙.经济地理.2018(05)

[10]星巴克在中国大陆的空间扩散特征与影响因素研究[J].曾国军,陆汝瑞.地理研究.2017(01)

[11]全网全程时代下的网络营销方式[J].肖丽辉.信息与电脑(理论版).2015(19)

[12]微博营销的商业价值与策略研究[J].王佩东.经贸实践.2017(10)

[13]华丰印刷如何玩转微信营销[J].单晓敬.印刷工业.2014(06)

[14]论微信营销未来发展[J].王欢.合作经济与科技.2015(03)

[15]企业微信营销探讨[J].孙玉敏.中国市场.2015(49)

（可以插页）

指导教师意见：

指导教师签名：

年月日

附件2：

浙江省高等教育自学考试

毕业论文指导教师评语

学生姓名：

准考证号：

指导老师：

毕业论文题目：休闲类餐饮企业微信营销策略研究——以星巴克中国为例

建议成绩：

指导教师签名：2020年月日

附件3：

浙江省高等教育自学考试

毕业论文答辩委员会评语

学生姓名：准考证号：

答辩委员会评语：

毕业论文成绩：

主任委员签字：

委员签字：

2020年月日

附件4：

浙江省高等教育自学考试

毕业论文答辩记录

学生姓名：专业：工商管理

答辩时间

2020年月日

记录人（签名）