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我国休闲零食企业品牌塑造研究

摘要

中国经济快速发展的同时，休闲零食行业的发展也加快了。在市场的规模得到逐渐扩张，消费群体逐渐增多的同时，休闲零食市场也遇到新的挑战点，即如今市场进入、退出门槛低，产品同质化严重，企业的红利空间也在逐渐缩小等。因此，在休闲零食企业成长过程中，品牌塑造将会是关键。

论文首先对品牌以及品牌塑造的内涵进行论述，并对相关理论列举，体现品牌塑造的重要性；其次，分析目前我国品牌塑造在休闲零食企业中的发展现状并提出其存在的问题；然后引入案例分析，结合三只松鼠股份有限公司和品牌塑造的内涵讨论三只松鼠在品牌塑造中运用的方法和策略；最后提出了完善休闲零食企业的品牌塑造体系的方