(1.17)--10.1 文化混搭：珠联璧合还是不伦不类.pptVIP

文化混搭

珠联璧合还是不伦不类

故宫口红、粉饼

溜溜梅国风全家桶

杜嘉班纳（DG)爱中国广告片

VOGUE《中国之夏》广告片

六神花露水鸡尾酒

999感冒灵秋裤

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文化混搭

来自不同文化的元素并呈乃至交织于同一个时空中的现象。

文化混搭的例子

麦当劳米饭汉堡

肯德基的麻婆鸡肉饭

星巴克“星冰粽”

哈根达斯的冰淇淋月饼

跨文化品牌延伸

老字号国潮产品

六神花露水鸡尾酒

999感冒灵秋裤

哪些因素影响了消费者对文化混搭的态度？

礼貌程度——“来者是否友善？”

当外来文化表现出对本文化的礼貌与尊重时，消费者态度更积极。

礼貌/无侵犯性

无礼/有侵犯性

思维方式——“计算还是比较？”

计算性思维：Calculativemindset

计算利益得失，理性分析利害，看重实用。

类别化思维：Categorizationmindset

强调比较与分类，看重原则。

“美味，便捷，高效……”

“美国文化、中国文化……”

计算性思维下的消费者接纳文化混搭，认为“只要有益就好”；

类别化思维下的消费者拒绝文化混搭，认为“属于文化入侵”。

混搭方向——“文化输入还是文化输出？”

输入型文化混搭：

本国文化吸收外国文化

输出型文化混搭：

外国文化吸收本国文化

由于文化自尊的影响，消费者更喜欢输出型文化混搭而非输出型文化混搭。

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营销启示第一步

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营销启示第二步

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耐克在2016年1月6日推出“发”、“福”系列球鞋，引发中国消费者群嘲。

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营销启示第三步

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营销启示第三步

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文化变迁的例子——故宫

Factorsaffectingconsumersreactions

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