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广告调研报告范文(通用6篇)

广告调研报告范文(通用6篇)

广告调研报告1

(一)调查背景

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式,它利用各种传

播媒介把广告内容传播给大众。同时,广告也是文化价值观念的

载体之一,在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化

环境的广告。一方面,广告受到特定的社会文化环境的影响,是

反映特定社会文化的一面镜子;另一方面,广告本身就是社会文

化的一个组成部分,对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。

因此,广告除了宣传具体商品之外,还宣传了特定的社会价值观

和文化价值观。

广告所起的作用是重大的,广告的形式众多,电视,平面,

杂志,报纸,车载,等等。同时广告专业要求掌握的只是众多,

如文化知识,策划能力,市场营销,文案写作,品牌推广,传播,

制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业,涉及的面广,作为

一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。

中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生

越来越多,大学生面临的压力较大,在找工作时,有许多人找不

到与自己的专业相关的工作,了解相关专业的信息很重要,只有

这样才能更好的知道自己的学习方向。

广告专业要具备的能力

掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创

意、制作、发布的基本能力,以及市场调查与营销的基本知识和

市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具

有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与

发展趋势,了解外国广告事业的发展动态。

(二)调查目的

了解广告行业的现状,知道自己应该学习哪些方面的知识。

了解广告公司对广告专业人才的需求,在招聘时对广告人才的要

求,以及其需要掌握的知识及技能,给自己的学习找一个明确的

方向。

正文

(一)调查方法

调查公司:郑州恒为广告策划有限公司,郑州视觉圣火影视

制作公司,子昂影视传媒,奥格威文化传播有限公司。调查对象:

广告公司的人力资源管理调查方法:访问法调查人员:刘佳静,

王姣姣,刘云梦,朱丽洁,李姗姗,齐亚威

(二)实施过程中的问题

1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信

息不是特别真实

(三)调查结果

调查的公司对学历没有较严格的要求,但要求专业技能较强。

2.主要要掌握的技能有文案写作,策划,制作,传播,创意,

等方面的技能。

3.对职员的要求:要能吃苦,敢承担,有团队意识。针对郑

州的广告公司由于广告公司的规模较小,要求职员的综合素质较

高,要能面面俱到。

4.广告公司对刚毕业的大学生的看法:有热情,有想法,敢

做,敢冲。但是对社会的了解不深,太理想化,在面对挫折是心

里的承受能力较低。

5.公司在招聘时主要判断的依据:在校期间的的获奖情况,

参加的社会活动,自己写的文案,策划案,实习情况。在招聘时

还要看获得文聘,如四六级考试,计算机水平。还可以再面试时

当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的

成绩,招聘时的方法众多。

6.大专学历的学生的实践能力较好,但是理论知识的.掌握情

况较差,所以在工作是就有差距,所以要求学生在学好课堂知识

的同时要求要多读书,提高自己的理论水平。在工作时也要不断

的学习提高自己。

7.郑州是一个大市场,发展潜力巨大。广告行业将朝着广告

与营销一体化,专业化与集团化是方向发展,郑州的广告业也要

与其接轨。

8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌

握的知识。广告的宣传方式越来越多,其中互联网在器中扮演着

重要的角色,平面,电视,广播。充分利用传播媒介传达出要传

达的信息,用合适的方式传播信息,得到良好的传播效果是广告

的目的。

9.由于产业的整体化,需要的人员有市场营销,策划,制作,

服务方面的人才。

10.广告专业的学生学习的面较宽,如营销,文案,传播,

策划,制作,创意,品牌管理等,所以广告专业的学生的就面较

宽,可以由许多不同的选择。

11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触,所以要求

有较好的交往能力,语言组织能力,要有敏锐的观察能力,要能

说服顾客。

(四)结论及建议

结论:

1.广告公司多,规模小,整体

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