纺织面料分析和总结.docx

《现代服装产业运营》课程报告

纺织面料

纺织面料

摘要：随着时装越来越以人为本，无论是注重品质、气度不凡的正装，还是最富时尚变化的女装，都把休闲、舒适作为其重要的一个方面，向消费者传递着最前沿的潮流理念。作为以生产装面料的纺织企业，不仅要揣摩下游客户的设计理念，也要深入了解消费者的真正需求，更要时刻关注国内外市场的趋势变化，让每一款产品都更有前瞻性、更符合市场的发展；同时还要用细致周到的服务和整合上下游的联盟策略赢得经济效益和社会效益[1]。本文主要分析国内纺织面料的现状以及发展，介绍分析纺织面料的大型生产企业和中间商企业的经营理念、销售方式、面临的问题以及解决的方法。

关键词：产业区域；销售渠道区域；销量；利润占收入百分比；企业数量；规模；行业协会；作用；知名企业

前言：中国纺织业是我国的重要的传统产业之一，也是我国重要的出口创汇产业，为我国的经济发展做出了重要的贡献。伴随着中国加入世界贸易组织后世界经济一体化进程的逐渐加快，中国服装业的飞速发展，市场对面料的需求发生了巨大的变化，从一种单纯的数量、品简单的花色、品种的需求上升到品质感强、紧随时尚潮流、色泽丰富、面料肌理感良好、能表达个性服装特色的面料需求。我国是一个纺织面料生产大国、面料出口大国、面料消费大国，但从国际意义上说，我们还不能说是一个纺织面料强国，与一些欧洲国家的面料相比，我们生产的面料以服装的要求还有一定的差距，尽管我们的差距正在逐渐缩小，但仍然需要我们的纺织企业家做出巨大的努力，使我们的纺织面料企业能够与国外同类的优秀企业平等地博弈在国际市场。

我国纺织面料

认识我国面料的现状1）技术水平低、质量不能满足要求。从手感、质地、色泽、与舒适性方面还都比不上从欧美进口的面料，面料印染的技术水平也有一定的差距。2）面料设计缺少原创性和独特的风格。我国的大部分企业根本没有面料设计，而是在市场上抄录复制。产品少新意，品种规格少，不能做到系列开发、系列生产。

3）经营理念上与国外有差距。在与服装企业的协作方面、成本控制与利益追求方面还要大做文章。

2中国纤维面料行业出口概况

中国纤维面料出口额情况

图2-12008-2010年中国纤维面料出口额（数据来源：中国海关信息网[2]）

图2-22008-2010年中国纤维面料月出口额（数据来源：中国海关信息网）

结合图2-1和2-2分析：2009年我国纤维面料出口39亿美元，同比减少10.1%，2010年出口额49.8亿美元，同比增长14.7%。2008年金融危机的爆发在2009年体现的最严重，纤维面料的出口额下降了10个百分点。但是经济回暖比较迅速，据联合国数据统计，2010年的出口额达到了历史的最高峰。纤维面料消费需求将在更大程度上呈现出刚性拉动的特点。

纤维面料的出口没有明显的旺季，就2008、2009两年的数据可以看出，每年的3月份纤维面料出口开始呈现上升趋势，在接下来的4-9月份基本保持稳定出口额。这是因为每年的3月初，全球各地的面料展会陆续举行，拉动了我国纤维面料的出口。10月份出口出现暂时回落，11、12月份受欧美等国圣诞节的影响，面料出口再次攀升，在12月份达到一年中的最高出口额。2010年出口整体趋势与2008、2009年的基本一致，但是3月份的出口却出现了低谷。

中国纤维面料出口市场分析

我国纤维面料的出口到全球各地，据中国海关数据统计分析，2008-2010年我国纤维面料排在前十名的国家和地区包括：越南、中国香港、阿联酋、孟加拉国、意大利、美国、印度尼西亚、韩国、泰国和缅甸。其中亚洲国家是我国纤维面料的主要市场，占我国出口总额的35.5%。（如图2-3所示）

图2-32008-2010年中国纤维面料出口市场平均出口额及百分比（数据来源：中国海关信息网）

随着全球经济竞争格局的不断变换，一些新兴国家的经济和生活水平快速提高，不同国家对我国纤维面料的需求量也不断发生变化。因此，充分了解全球每个地区的纤维面料的需求变化，对生产厂商把握宏观趋势，预测未来的出口需求，同样具有非常重要的战略意义。基于市场占有率、市场增长率及每个洲都尽可能的有代表国家，本报告共选取25个具有代表性的国家来分析中国纤维面料出口市场情况。

国际纤维面料市场主要出口情况分析

图2-4国际纤维面料市场主要出口情况（数据来源：联合国数据库）

结合图2-4和表2-2我们可以看出，在全球纤维面料出口大国的竞争中，中国以年平均出口总额41.21亿美元的绝对优势