京东物流的市场营销策略分析.doc

PAGE3

PAGE3

京东物流的市场营销策略分析

摘要

供应链物流是目前电子商务的核心服务之一。物流一直是电子商务企业供应链的重要部分。目前顺丰快递，三通一达，苏宁物流等各占山头，但由于物流体系滞后、用户需求又存在多样化，一些企业必须培育核心物流竞争力。因此，以京东商城、亚马逊、唯品会为代表的许多自营物流模式开始出现。虽然自有物流模式在初期会消耗大量资金，但伴随着其自有服务优势的渐渐显现，客户忠诚度也会大幅提高。随着专有物流的发展，定制营销和精准营销也成为可能。

以京东开放物流为例，结合京东营销现状、自身特点和存在的问题，在现代营销理论的基础上，提出了可行的营销策略。同