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美加净营销策略研究-以大白兔唇膏为例
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摘要
近年来,化妆品行业竞争日趋激烈,除国内的不胜枚举的化妆品企业外,国外的化妆品企业也大量涌入中国市场,给本土化妆品企业的生存带来了严重的威胁,而制定良好的营销策略是使企业持久健康发展的关键一环。本文以美加净为研究对象,美加净是国内本土化妆品行业的元老级品牌,在行业中有着举重轻重的位置。研究美加净在新形势下的企业营销策略对国内外化妆品行业有着十分深远的意义。
本研究基于PEST分析法、SWOT分析法、4P理论等相关营销理论,立足于目前化妆品行业的发展现状及趋势,通过运用文献分析法、问卷调查法等方式对美加净的营销策略
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