新锐品牌数字化增长白皮书亿邦动力研究院.pptx

从“现象级网红”到“持续性长红”——新锐品牌数字化增长白皮书01月13日

品牌新变化1234长红新动力数字新增长未来新消费目录

1品牌新变化零售品牌发展沿革新锐品牌特性剖析新锐品牌驱动逻辑

5零售品牌发展沿革零售品牌，是直接将商品或服务销售给个人消费者或社会集团并作为最终消费之用的品牌。放眼全球，零售业历经百年发展，从老式百货时代逐渐迭代至如今的新零售纪元，而品牌也伴随行业的革新与技术推进，加速进入新阶段。初现 扩充 优化 颠覆 融合工业革命促使欧洲品牌最先成形。得益于此，巴黎于1852年开出了世界上第一家百货企业。零售业正式进入专业售卖、囤货流通的全新形态。欧洲品牌成形欧洲工业革命数据来源：阿里研究院工业革命浪潮蔓延全球，美日品牌随之振兴，中产崛起。零售业也发展出更多店态。纽约1930年开出的第一家超市成为现代超市的最早雏形。国际品牌振兴国外中产崛起随即科技的迅速发展为零售降本提效，推进外国品牌与终端业态深入丰富优化。而此时中国恰逢改革开放前后，国产品牌初立门户，外来品牌强势介入。中国品牌初立中国改革开放20世纪末至21世纪初，电商的出现完成了一次对零售业的巨大创新，成就了大批互联网+线上品牌，却使线下传统品牌大规模失声，寻求转型。老式品牌转型互联网+浪潮年后，新零售模式使实体经济重新回暖，线上线下空前融合。新锐品牌借助数字基建，精确迎合消费需求，在不一样细分赛道先后爆发，弯道超车。新锐品牌爆发数字革命经济

6新锐品牌爆发驱动力得益于近年来“消费数字新基建”的迅速推进、内容生态的创新与完善，以及消费需求分级三大关键原因的互相循环增强，新锐品牌具有了全面爆发的基础条件与关键驱动力，在巨头林立的白热化市场竞争环境与黑天鹅事件的不确定性中实现逆势突围。【电商】实现初步的数字连接，高效协同调度供需关系与生产要素，提高产业链、流转网络效率，为新锐品牌带来可预期的规模效应和乘数效应【广告商】投放多样化：图文、音频、直播、短、中长视频等多模式融合，生动的内容体验更为消费者所接受【作者】内容优质化：UGC创作升级，量质齐升，向PUGC甚至PGC趋同，提高新锐品牌内容可读性【内容平台】平台丰富化：淘宝、小红书、抖音、快手、知乎、B站、微信公众号等内容平台全方位包围消费者，使之成为新锐品牌孵化的最佳土壤【读者】入口便捷化：智能手机和5G技术的普及，使移动端成为内容消费主入口，更多顾客可随时进行内容获取，利于新锐品牌内容精确触达【云计算】简化大数据平台的复杂性，为新锐品牌大幅降低数据驱动门槛和数据分析成本【物联网】连接物理世界和数字世界，通过数据的实时推动各场景效率和效益的提高【人工智能】处理海量数据的有效和高效使用问题，有效帮助新锐品牌洞察先机消费数字新基建内容生态消费分级【个性化主张】消费者尝试购置中小/自有品牌意愿增长，非计划性购物需求提高【需求分化】消费者购置行为愈加细分，面对不一样消费场景变得愈加挑剔【理性消费】消费者关注价格与品质的动态平衡，追求高度经济性和理性的决策过程

7新锐品牌崛起的前十大领域新锐品牌通过深度洞察消费分级下的“新人群”，充足挖掘不停升级变化的“新需求”，开拓细分赛道上的“新品类”，在众多领域实现爆发。医美健康网红食品抗糖代餐美妆个护睡眠经济潮玩手办 智能小家电 体育健康数据来源：CBNData第一财经商业数据中心《看不懂的新消费——新消费洞察汇报》国潮汉服植物食品

8-线上新品牌行业分布服装食品百货美妆小家电运动户外母婴用品数码新锐品牌行业分布与数量趋势新锐品牌在各行各业均有所发力和成长。至间，服饰行业新锐品牌占比最大，美妆行业则在行业增速和消费规模占比中遥遥领先。到了，国产新锐品牌在天猫平台公布的36个品类中占比超过72%，全面领跑。-间，服饰行业汇集了最多 新锐品牌，占比达42.75%；而食品和百货行业新锐品牌的占比则位列第二第三，分别到达19.68%和12.03% ：天猫新增70%新品牌天猫双11公布类目：24个外资企业：9家，占比38%国产品牌（5年内）：2个：新锐品牌爆发元年天猫双11公布品类：36个国产品牌（3年内）：17个，占比超47%国产品牌（5年内）：10个，占比为25%外资背景品牌企业：2家数听阐明：此页“新品牌”指-内成立天猫官方旗舰店的品牌数据来源：CBNData第一财经商业数据中心《看不懂的新消费——新消费洞察汇报》数听阐明：新品牌消费规模占比=新品牌消费规模/行业整体消费规模行业增速=-行业整体复合年均增长率-线上各行业新品牌数量趋势 新品牌消费规模占比行业增速（CAGR）服装数码母婴用品数码户外百货小家电食品美妆蓝