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组长、PPT制作：李佳潔

方案设计：莫思瑾，韦思宇，唐蒋婷，李佳潔雪莲维药公关案例汇报2023

终稿123问题产生的背景和环境有哪些传播？怎么样传播？456雪莲维药值得称道的地方有哪些？雪莲维药不足之处？如何改进雪莲维药的公告传播效果？

1问题产生的背景和环境

问题产生的背景和环境2005年4月26日至5月3日，中国国民党主席连战将访问大陆，5月5日至5月13日，台湾亲民党主席宋楚瑜也将访问大陆。这将意味着在5月的很长一段时间内，将在大陆各地掀起关于台湾、关于两岸和平统一的旋风

2有哪些传播？

有哪些传播？传播渠道：人际传播、组织传播、大众传播、群体传播、人内传播

3怎么样传播？

怎么样传播？人际传播：利用口碑传播。公司在上海国际会议中心欢迎连战赢得曝光度，并通过新华社新闻报道和街头上摆放带有新闻特质的宣传产品，增加了产品的知名度组织传播：与媒体合作，接受采访。尽管受到新闻主管部门的限制，新疆媒体只能转载和刊发新华社稿件，但雪莲维药仍然借助媒体报道来提升知名度。但后来上海国际会议中心欢迎连战和采访凤凰卫视，通过在重要场合欢迎连战和接受媒体采访，雪莲维药得到了更多曝光机会。这种公关活动可以增加公众对该品牌和产品的认知度，并获得媒体报道，进一步推广产品大众传播：设计独特性广告。街头宣传和摆放有新闻特质的宣传产品，将具有新闻特质的宣传产品摆放在街头，可以吸引路人的注意，提升品牌知名度。这种低成本的传播方式可以通过非传统媒体和街头宣传获得更多的曝光和关注群体传播：与在特定领域有影响力的人合作。公开信与赋诗表心意，通过向连战、宋楚瑜等知名人士发送公开信，并附上产品样品，雪莲维药试图通过这种方式引起公众关注。此外，将赋诗作为礼物送给国民党与亲民党访问团，也是一种独特的传播方式，通过赋诗表达心意，吸引媒体和公众的注意

怎么样传播？雪莲维药实现墙内开花墙外香的公关战略的关键在于巧妙地运用了不同的传播渠道和传播方式，借势传播、媒体报道、社交媒体传播和口碑传播相结合，形成了多方面的曝光，从而提升了产品的知名度和市场接受度

3雪莲维药值得称道的地方有哪些？

雪莲维药值得称道的地方有哪些？1能够想到赋予这些膏药一些特殊的含义即希望阻隔在海峡两岸的伤痛能够早日愈合，继而能够通过对此事件的关注，引起公众对雪莲维药这家企业的关注与了解2能够想到做公益广告来引起消费者和经销商的注意，以及通过媒体或是网民对此公益广告的讨论，能够带来另外一个层面上的关注与传播3领导人对媒体信息具有一定的敏锐性能够及时发现新浪，搜狐网上广大民众在进行激情赋诗，来表达心声，并借此迅速借助公益广告的诗歌专栏发表关于雪莲维药的诗歌，还获得了很大的关注4抓住一切机会面对连战要在北京大学进行演讲的契机，将雪莲维药的公益广告，创作诗歌借助当时的媒体进行大面积传播，使得引起了在场的媒体的广泛关注5巧妙的制作了宣传的易拉宝使得本次宣传的果实得到落地，引起了群众的关注

雪莲维药值得称道的地方有哪些？6.利用大幅广告提出新的宣传概念

其一，将自己与奇正藏药、云南白药并称三大民族药膏，利用民族膏药已在大部分消费者中形成的良好印象进行借势

其二，雪莲维药提出一个药膏要用新鲜的概念，在主攻市场新疆强调自己产品用药新鲜、挥发少、药效更好的理念

其三、通过医药专家强调治疗风湿、关节炎等，其实夏季也是十分关键的。从而实现利用淡季缩短与竞争品牌的距离

5雪莲维药不足之处？

雪莲维药不足之处？传播渠道的限制：新闻主管部门对于新疆媒体的限制导致公司无法通过媒体报道来扩大影响力。运用政治事件进行品牌传播的风险性是比较大的，所以这个案例中我们也可以看到雪莲维药整体营销的思路还不够明确、计划显得还预见性不足、缺乏前后计划的衔接与配合公益广告未能投放：由于题材重大，公司制作的公益广告无法被投放，影响了传播效果。广告太具功利性，只是象征性的在台湾海峡中间贴上一块雪莲维药的膏药，祝福和祈祷海峡直通能够早日愈合

6如何改进雪莲维药的公告传播效果？

如何改进雪莲维药的公告传播效果？012.教育与宣传：通过举办健康讲座、提供教育资料和宣传材料等方式，向消费者传达关于新疆少数民族医药的知识和产品的独特优势。增加消费者对产品的了解和兴趣055.活动参与与赞助：参与健康展览、健康活动和社区活动等，展示产品并与潜在消费者进行互动。此外，可以考虑赞助相关健康活动，增加品牌曝光度02033.社交媒体和网络推广：利用社交媒体平台和在线健康论坛等渠道，积极参与讨论、回答用户问题，并分享与产品相关的信息和故事。这将有助于树立品牌形象，吸引更多目标受众044.用户口碑和案例分享：鼓励已经使用过雪莲维药产品的消费者分享他们的使用体验和效果。这些真实的用户故事和口碑对其他潜在消费者的影响力往往很大2.教育与宣传：通过举办健康讲座、提供教