安踏品牌形象塑造策略研究.doc

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2024-06-22 发布于广东
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安踏品牌形象塑造策略研究

摘要

改革开放以来，随着我国经济的高速发展，居民家庭的收入水平不断提高。越来越多的消费者开始注重身体的健康，纷纷开始进行体育锻炼，许多女性为了保持完美的身材，每天抽出几个小时进行锻炼，许多男性工作者之余，每天跑步、运动、锻炼身体，消费者追求健康生活的需求，给体育用品市场带来了巨大的经济利益，也在很大的程度上促进了中国体育用品产业的发展。安踏作为中国体育用品产业的民族品牌，近几年发展迅速，但与知名度较高的耐克、阿迪达斯、乔丹等运动品牌相比，仍存在很大的差距。在品牌知名度、美誉度、研发能力以及创新能力等方面亟待提高。因此，安踏如果想向