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创意产品设计方案

创意产品设计方案1

一、市场概述

民以食为天，餐饮市场竞争日益激烈，消费者不仅讲究吃得健康，吃出个

性，对餐饮的需求也更加多样化，因此，餐饮企业不仅要立足于本身的餐饮特

色开展宣传，更需要针对不同的消费者深入推广，实行个性化的宣传，通过有

效的促销措施、服务手段吸引回头客，抓住团体消费者，为其提供个性、尊

贵、贴心的服务，赢得良好的口碑。

为此，XX邮政结合直邮媒体的优势，诚挚地向您推荐“美食家”直邮产

品，为您提供直邮服务，实现精准营销。

二、直邮特点

针对性强：可根据产品或服务的特性，有效锁定目标受众、确定投放范围和

投放数量。

个性化强：可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产

品。

性价比高：与传统媒体广告相比，性价比更高。

阅读率高：设计、印刷精美，内容贴近受众需求，保留时间长，广告效果持

久。

保密性好：广告信息不易被竞争对手发现，目标受众不会受到其它广告的影

响。

可测性强：可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。

“美食家”是中国邮政为餐饮业量身定制的直邮产品。“美食家”=“数据

服务+直邮产品”。

三、目标受众

针对接待、聚餐等团体类市场：

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企业办公室负责人――经常负责公司活动聚餐、客户接待等工作。

政府机关对外接待负责人――负责会晤、机关团体活动等酒店餐饮安排。

民营企业主――经常借助商务会餐的形式接待大客户，与合作伙伴洽谈生

意。

婚寿宴主办者――专门经营婚寿宴等系列服务，需要拥有更多详尽的餐饮、

酒店类资讯。

针对美食行家、个人市场：

企业家――消费能力强，经常出入高级酒店、餐厅等，对餐饮、酒店的系列

服务要求较高。

高级管理人员――商务关系较多，经常应酬，需更多实惠、高档的餐饮资

讯。

俱乐部会员――乐于参与团体性活动，有固定的朋友圈或会员圈，定期组织

聚餐活动。

年轻白领――经常与朋友聚餐、Party，在进餐的同时增进感情。

时尚一族――追捧流行、个性的特色餐饮，重视情调。

四、数据服务

中国邮政现拥有超过3亿条各类名址数据，其中全国组织机构信息库900多

万条，基础地址信息库1。4亿条，各类个性化库20多种，共计约2亿条各类

名址信息；并和国际商业信息公司合作，可共享1亿条国际名址数据。

五、产品介绍

（一）“美食家”

以信函为广告媒体、以中国邮政百年品牌为依托、以特定名址数据库资源为

基础、以邮政投递网为支撑，有效锁定美食行家，为餐饮类企业提供服务介

绍、优惠资讯发布的有效渠道！

（二）“美食家”功能

提升餐饮企业的知名度和美誉度，建立良好的口碑。

拓展企业、会员等团体类消费市场，通过互动宣传树立品牌服务。

新店开张以及节庆类餐饮的促销活动推广。

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推介新品菜肴，抓住节日庆典等时机重点宣传。

维系老客户，提供特别优惠措施，稳固客户群。

（三）“美食家”形式

美食酒家专刊――“特色信封”+“小本册专刊”

针对团体客户，综合性的介绍餐饮企业的细节服务，如：酒店的车位、房

间、招牌菜式等，让收信人在第一时间了解到本区域的招牌餐饮名店，并作为

会晤交流、接待的首要选择。

美食特色贺卡――“特色贺卡”或“打开有礼”＋优惠券

针对个人消费者以“特色贺卡”为特色餐饮店推广；或在邮件内夹寄或印制

优惠折扣券，以“打开有礼”的形式吸引精明的消费者光顾，也可作为礼券，

由收信人赠送他人使用。

美食游乐地图――“邮简地图”

以“邮简地图”的形式标注美食餐饮店，介绍本区域或区域旅游沿线的美

食，并对餐饮企业、酒店做详细介绍，美食地图收藏性强、宣传信息丰富，可

引导自助游、私家车主等目标人群前来消费。

六、案例介绍

“九仟味牛排”是一家新开业、价位中等偏高的西餐厅，位于保定市中心繁

华地段，前期通过电视、报纸宣传，在街头、住宅小区派发优惠券等方式增加

客源，由于该区域餐饮企业多如牛毛，效果并不明显。

我们对该餐厅的经营范围、地理