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中国媒体传播趋势

消费者结构变化:70后/80后决定你品牌的前途70后，逐渐成为社会各领域的中流砥柱，财富的持有者，对社会开展产生强有力的影响2030年前后出现人口峰值，中国人口红利的持续期还有20年左右2009年，中国国民平均年龄为32岁“黄金十年”80后‘婴儿潮’一代在2005年~2015年进入结婚顶峰期消费观念转变、财富跨代转移，都将推动中国消费结构的转变

70后成熟80后主流70后已成长，机关领导、企业高层、董事长、总经理以及中高职称医生/教师等职位70后较多。80后还在奋斗，目前是企业一般职工、初级技工、初级职称医生/教师的较多。数据来源：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究〔H3-2009〕，12城市1万样本调查。

已经拥有阅历的一代人自我教育的模范重视自我选择的生活方式时间都不够用的工作狂主流社会的中坚力量掌握着大量的社会资源70后出生在方案经济的最后阶段承前启后的一代近30年来最后一批避过方案生育政策的人正值中国第一轮改革开放较早地呼吸到了第一波新鲜空气经历过匮乏和压抑的历史也经历过改革开放后价值观念的动乱从改革开放的过程中汲取了时代创新的智慧和理念既向传统有过挑战，又向西方的文化争鸣过处于一个文化过渡的阶段社会人，觉得自己对这个国家这个社会负有某种使命他们渴望成功，努力到达高点来弥补上代人所没能得到的价值表达70’S出生在一个讲理想的年代

80后争议中日渐成熟进入社会有所担当现在国际化的一代单身主义逐渐被遗忘，婚姻、家庭观念正在复苏月光族享乐主义时尚至上中国第一代独生子女伴随着互联网长大“全球化”浪潮打工潮城市化进程加速大潮城乡80后文化传承的断裂青春期与1999年开始在中国大陆普及的互联网同步2008年5.12汶川大地震奥运圣火护卫战见证中国成就辉煌的完整记忆过去“垮掉的一代”“最没责任心的一代”“愚昧的一代”“最自私的一代”“最叛逆的一代”

70后的理想主义与80后的享乐主义和消费主义70后：我是工作狂，我要为自己的价值实现奋斗！

80后：我们拒绝加班，我们要为生活更好而奋斗！70后：他们尊重领导80后：我们崇尚上下级平等。70后低调有主见即使能做得很好,也认为自己做的一般;80后高调有想法做到一般,就认为自己做得很好;70后主要话题除了工作就是股票。80后话题更多，有英超、魔兽、明星八卦、粉丝团……70后：我们有存款，是储蓄达人。80后：我们负债，月光族，透支族。

70后与80后的媒体习惯:全面数字化80后和70后是数字化的一代，他们沉迷于网络，用上网，习惯早上看报，爱去电影院，同时，他们也关注户外液晶。他们热爱一切数字化的东西。数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU〔CMMS〕，35城市，75,000样本

70后和80后：互联网的一代新一代的70后和80后比50后和60后对网络的利用更加充分，网络是他们寻求一切答案的途径。他们善于发现并使用网络的新功能，他们喜欢网络视频，享受着网络电视，参与着网络社交……数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU〔CMMS〕，35城市，75,000样本Base:50后60后70后80后50后60后70后80后E-mail5.81632.447.6阅读新闻13.528.549.467.1查询信息12.226.747.866.4聊天822.449.377.6网上游戏10.922.341.867.2歌曲和电影4.713.529.149.8看电视4.510.721.435.5看视频4.712.925.237.9浏览博客2.57.516.327.4BBS2.2614.222.9网上购物1.75.312.820.2附图中国50-80后人群网络活动比较

互联网时代，网民的参与和互动发挥到极致。网络的真正价值不在于展示，而在互动性。2.0时代的互联网：所有人问所有人3.04亿中国网络即时通信用户使用率达72.4%2.96亿中国网络游戏用户使用率达70.5%2.65亿中国网络视频用户使用率达63.2%2.31亿中国博客用户使用率达55.1%2.1亿中国社交网站用户使用率达50.1%1.42亿中国网络购物用户使用率达33.8%1.2亿中国BBS/论坛用户使用率达30%

公寓楼数字海报交通工具/地铁电视写字楼电视卖场电视周末休闲场所数字化趋势2：70/80后是被数字户外屏幕包围的一代周末购物场所

附图曾接触过的户外广告附图户外广告接触频次〔周〕数字户外占据70后和80后受众生活轨迹中的注意力数据来源：新生代市场监测机构2009年“中国新中间阶层消费研究”，22个城市6000样本。

数字化趋势3：70后80后是被移动终端捆绑的一代

抓住品牌化开展机遇抓住70-80后主流消费阶层结合他们媒介接触习惯的