某国家事业单位品牌建设和推广的现状研究分析——以中国船级社为例工商管理专业.docVIP

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TOC\o1-3\h\u第1章绪论 2

1.1研究背景和意义 2

1.2相关研究的介绍和评价（文献综述） 3

1.3研究方法 3

1.4论文创新点 3

1.5论文结构 3

第2章相关理论综述 3

2．1品牌的概念 3

2．1．1品牌的定义 3

2．1．2品牌的特点 5

2．1．3品牌的作用 6

2．2品牌战略 10

2．2．1品牌战略的定义 10

2．2．2品牌战略的作用 10

2．2．3品牌战略的内容 11

2．2．4品牌战略的规划 12

2．3品牌塑造 12

2．3·1品牌塑造的定义 12

2．3．2品牌塑造的要素 13

2．4

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