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销售手册
销售手册
PolicyProcedure(Salessystem)
如家酒店连锁企业
HomeInnsHotelsManagementCo.
如家愿景:
创建中国最著名住宿业品牌!
如家使命:
用我们专业知识和精心计划,使我们服务和产品效益
最高,从而为我们用户提供“洁净、温馨”经济型酒店产品;
让我们职员得到尊重,工作愉快,在“如家”而自豪;使得
我们业主能够取得稳定而有竞争力投资回报;
由此发明我们“如家”品牌。
指导思想:
一个成功酒店连锁组织全部组织行为全部是围绕着品牌形象展开,良好品牌形象是全部酒店连锁组织生存基础。如家酒店连锁目标是为用户提供快捷简便、标准化、一致性服务。为了确保酒店连锁品牌形象良好性和一致性,如家酒店连锁企业制订了一套符合实际操作标准服务手册,指导和规范“如家快捷酒店”直营店和特许经营店管理和服务。
尤其提醒!
本手册内容属如家酒店管理内部资料,
任何人未经许可不得翻印和外传。
目录
一、如家销售理念……………P.4
二、如家销售政策……………P.5
三、如家销售指导……………P.11
四、如家销售管理………P.22
五、如家模板表格……………P.23
一.如家销售理念
企业定位
如家快捷酒店是中国经济型连锁酒店品牌之一
客源定义
需要高性价比酒店,以追求舒适睡眠和痛快淋浴,讲求安全和基础餐饮配套,独立房间全部住宿者。
产品定位
洁净、简捷、经济、温馨
消费理念
钱花少一点,住白领一点
适度生活,自然自在
全员营销
酒店全体职员负担销售职责,只要面临销售机会,即宣传如家,提升酒店出租率,提升酒店收益,主动销售。
服务营销
全体职员全部应主动、热情、有礼、周到地推销酒店各项产品和提供服务。
二.如家销售政策
企业销售职能负责部门——市场部
企业销售职能是建立企业整体销售体系和价格政策,制订和销售相关多种步骤和规范,包含酒店价格核定、促销方案审核、区域协调等,并进行销售理论和技巧培训。
1、房型称谓
标准房:2张1-1.2米宽小床
大床房:1张1.5-1.6米宽大床
商务大床房:1张1.8米或2米大床
单人房:1张1-1.35米小床
套房:比标准房多一间会客室,通常为1张2.0米宽大床
其它:家庭房,复式房等
主力房型为:标准房,大床房,商务大床房
2、价格政策(见附表9)
门市定价政策
(价格模板:见附表1)
门市价格根据经济发展情况、酒店设施、地点不一样进行定价。
相同设施相同区域定价应一致。
在直辖市、省会酒店,相同设施定价通常相同。
在沿海地域大城市酒店价格通常比在直辖市酒店低10~20元。
在二三线城市酒店价格通常比在直辖市酒店低20~40元。
4)全部房价均指净房价,包含服务费,城建税,不含早餐。
5)如家即成价格体系,为了品牌一致性,价格类型不宜过多,现确定(直辖市、省会):
标准房门市价通常为198、218、299三种;
大床房门市价通常为158、178、198三种;
商务大床房基础和标准房价格持平。
中介价格
中介售价为门市价9.5折
2)中介结算底价为中介售价减去佣金
3)佣金为30元/间(扣税后为27元/间)
协议价格
企业协议价为门市价9折
家宾卡价格
1)家宾普卡为门市价9.2折
2)家宾金卡为门市价8.8折
CRS非会员价
CRS非会员价为门市价9.5折
团体价格
1)企业只对各店团体价制订最低价格(80元/间)。
2)酒店以周围市场价为参考,实施一团一议,16免1。
长住客价格
长住客人定义为连续入住3个月及以上客人,实施门市价8折。
促销、调价
(促销模板:见附件2)
1)促销方案最少提前两周报企业市场部审批
2)季节性价格调整申请在30天之前提交
3)门市价调整申请在二个月之前提交(见附表10)
新开店价格
新开店标准上不以价格促销为关键促销手段。
店以赠予早餐和礼品作为促销手段,扩大著名度。
对于中介开业3个月内享受最高50元/间返佣政策,方便提升酒店著名度,增加人气及转化为家宾卡客人。3个月后恢复30元/间返佣政策。
企业促销协议价报市场部审议后实施,且促销价签约期不超出6个月。
内部职员价
1)如家在职职员在如家酒店住宿和用餐可享受如家职员价。
2)国定假日使用如家酒店客房可享受门市价5折;平日价为门市价7折优惠;餐饮一律7折优惠。
3)如家职员价仅限本人使用,客房最多可同时享受两间。
4)职员享受此价格需经使用店店
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