2.2.1如何安排市场调查工作？市场调查计划书的基本内容.pdf

如何安排

市场调查工作？

—市场调查计划书的基本内容

主讲教师：孟化

引入

什么是市场调查方案？

市场调查方案：就是市场调查计划书，它是指在调研项目实施前，对调研

目的、内容、研究方法、数据分析、时间安排、经费预算等，做出统一的安

排、规划，以及由这些内容形成的一整套文字材料。

引入

编制市场调查方案的意义

为了在调查过程中，统一认识、统一调查内容、统一方法、统一步调，圆

满完成任务，就必须事先，制订出一个科学的、严密的、可行的工作计划，

并组织措施。

PART01

市场调查方案的基本内容

一、市场调查方案的基本内容

确定调查目的确定调查对象确定调查内容确定调查方式、制定调查提纲、

和调查单位方法调查表

经费预算确定成果提交制订调查的组确定调查时间、确定调查资料整

形式织计划地点、调查工理和分析方法

作期限

一、市场调查方案的基本内容

1确定调查目的

（1）调查中要解决哪些问题？

（2）调查要取得什么样的资料？

（3）取得调查资料有什么用途？

一、市场调查方案的基本内容

2确定调查对象、调查单位

（1）向谁调查？

（2）由谁来具体提供资料？

一、市场调查方案的基本内容

（1）向被调查者了解一些什么

问题？

3确定调查内容

①品质标志：文字表现

（2）调查内容的表达必须明确，

要使答案具有确定的表示形式。

②数量标志：数字表现

一、市场调查方案的基本内容

（1）规定采用什么方法收集调普查、重点调查、典型

查资料？调查、抽样调查……

4确定调查方式、

调查方法

（2）规定采用什么调查方法取文案法、访问法、观

得调查资料？察法、实验法……

一、市场调查方案的基本内容

（1）表头：调查表名称、调查

单位名称、性质、隶属关系

5制作调查提纲（2）表体：调查项目、栏号、

或者调查表

计量单位

（3）表脚：调查者或填报人的

签名、调查日期

一、市场调查方案的基本内容

6确定调查资料整理和分析方法

（1）原始资料整理工作量大

（2）利用现代统计分析手段，辅助分析

一、市场调查方案的基本内容