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摘要
近年来随着我国经济技术、消费水平的迅速提高,美妆产业逐步占据国民经济的重要组成部分,消费者精神层面的需求也越来越高。
本文将研究视角对准体验经济时代下不断发展的美妆产品市场,选取其中最有代表性的完美日记品牌作为示例,从体验营销入手发现完美日记品牌线下体验店的营销问题。本文以体验式营销在完美日记品牌线下体验店的应用为研究对象。运用SPSS统计分析法和问卷调查法,深入分析了完美日记品牌线下体验店的行业现状,对完美日记线下体验店的体验营销与消费者感知价值之间的关系做出假设并进行分析得出体验营销、感知价值与消费者行为三者间存在的影响关系。
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