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包装的视觉形象设计

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一、产品包装中文字的类型与特性

根据文字在包装设计中的功能作用，可分为三个部分，即品牌形象文字、广告宣传文字和功能阐明文字。

一、品牌形象文字

包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。这些文字代表产品形象，是产品包装平面视觉设计中最重要的文字，一般被安排在主展示面上合较醒目的位置，规定精心设计，使其富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉体现力，能使消费者产生好感并留下深刻印象。;2、广告宣传文字

在产品包装的平面视觉设计中，有某些文字是宣传商品特色的促销口号、广告语等。这部分内容必须诚实、可信，设计要简洁、生动，要遵守有关的行业法规。它一般也被安排在主展示面，但视觉体现了不能超过品牌名称，防止喧宾夺主。

;3、功能阐明文字

功能阐明文字是商品的???能与使用内容的详细阐明，其中有些文字是有关行业的原则和规定，具有强制性，不是有设计师和企业决定的。功能阐明文字的内容重要有产品用途、使用措施、功能、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项、清洁保养措施等信息。这些文字一般采用可读性较强的印刷字体，重要安排在包装侧面或背面，一般是包装的次要位置；也可印成专门的阐明文字附于包装盒内，某些药物在小包装内就另有详细的阐明书。;二、包装中文字的设计原则

1、良好的可读性（传达性）

2、明确的商品性

3、整体的统一性

4、独特的创新性;三、包装中文字的编排设计

在产品包装设计中，应使所有的文字有一种恰到好处的位置，符合人的视觉流程习惯，让人流畅地把所有文字读完。使消费者的目光能伴随设计者的意图来阅读，到达良好的阅读效果。

;（1）齐头排列

每一行或每一段内容的开头字，排在同一行的第一格，形成前面对齐的排列效果。;（3）居中排列

以中心为轴向两边排列，或左右，或上下，中心要居中;

（5）分割排列

根据构图的需要，将文字分段排列，使用时要注意可读性，使人轻易识别。

;四、包装中文字与品牌形象的营造

文字被认为是造型语言中最为简洁与最常用的视觉语言。它是传达信息最直接、最有效地媒介。文字不仅可以传达文字自身所承载的信息，也向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和商品自身的特色。在现代产品包装设计中，仅靠文字形象设计来塑造品牌形象的设计作品屡见不鲜，而形成一种新的设计时尚。;以文字为重要设计元素来设计包装，其目的和作用可体现为如下几种方面：

1、营造良好的品牌形象

以品牌形象为重要设计要素，通过画面的编排设计，强调品牌的个性特性，使产品包装愈加简洁，具有强烈的视觉冲击力，从而使品牌形象具有强烈的视觉效果，以到达宣传品牌推广品牌的作用。

;2、体现商品的品位与特色

在包装设计中，以品牌字体为重要视觉体现要素，字体设计就代表着商品自身的特点。如高档商品的包装，应考虑运用庄严典雅的字体，应当考虑小朋友心理需求，选择活泼、可爱或卡通字体。设计要与消费对象相吻合，也要与企业的宗旨相一致。

;3、体现企业文化的内涵特质

企业文化是一种企业的精神所在，是企业经营理念的体现。在包装设计中，文字设计也应当与企业文化相一致，并能起到宣传企业文化的作用，使消费者在消费产品的同步，并能起到宣传企业文化的魅力如电子产品包装上的文字给人以数字化、信息化得现代感，充足体会到企业对消费者的一份关爱。

;4、体现民族文化特色

在老式包装设计中，一般会采用品有民族特色和老式意蕴的书法，使包装的整体形象充斥浓郁的民族特色。在日本的老式包装中，这一点做得比较成功。他们有专门为商品包装设计书法字体的创作者，他们懂得什么样的商品适合什么样的书法造型，把商品特色和设计完美地结合在一起。;包装设计的实用知识

诸多企业在设计产品包装时，因把握不住商品包装的基本特性，设计出的包装缺乏美感，影响商品销售。怎样充足展示商品包装的魅力呢﹖

一、商品包装魅力的来源

１、包装的色彩：

８０％以上的信息来自视觉，假如设计人员对包装色彩的把握与运用可以直接反应内在物品的某种特性，这种商品就很也许成为购置者的首选商品。

根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕点心等食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些运用商品自身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一种基本概念的印象。

;当然，也有反其道而行之的现象，某些设计高手