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美图CEO吴欣鸿：创业失败32次，追寻“美丽”事业铸就970亿传奇

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美图CEO吴欣鸿：创业失败32次，追寻“漂亮”事业铸就970亿传奇

文/清如

吴欣鸿，美图公司创始人兼CEO。

吴欣鸿长着一张娃娃脸，看起来略显稚气、纯粹，完全不像已经奋战18年的创业老兵。而他的内心同样年轻，在追寻“漂亮”事业的道路上，他永葆热忱，一往无前。

连续创业者

年少时期，吴欣鸿做事完全是“爱好驱动”，由于喜爱艺术，他去中国美术学院进修两年油画；由于猜测到互联网大有可为，他高中毕业就开头创业。

当时，痴迷域名投资的吴欣鸿在一个论坛上熟悉了蔡文胜，两人一见如故。2022年，其次次创业失败的他加入蔡文胜在厦门的团队。

一年时间里，吴欣鸿做了将近30多个产品，包括股票、视频、资讯等等，惋惜基本都失败了。但是他并不气馁，很快迎来新的机遇：因非主流文化兴起而产生的火星文。

吴欣鸿打算推出一套适合网络语境的文字转换器。经过三天时间研发，火星文转换器正式上线。由于满意了90后追求共性的心理需求，加上等社交平台的裂变式传播，这款产品一炮而红。

到了2022年年底，火星文的用户量突破4000万。大获胜利的同时，吴欣鸿也敏锐发觉产品的商业空间有限，留心查找新的商机。

他发觉，90后女生很爱在空间晒自己的照片，和蔡文胜商讨过后，两人打算向图片方向转型，做一款“大众版的PS工具”。

美图的崛起

2022年10月，美图秀秀正式上线，两个月后用户数量就突破100万。之后在蔡文胜的支持下，美图公司独立出来，吴欣鸿出任CEO。

彼时，光影魔术手、影像等图片处理软件相继入局，竞争激烈。吴欣鸿敏锐发觉，竞争对手只专注于通用的图片编辑，而女性用户盼望快速让自己变美的需求没有得到满意。

于是，他以此为切入点，“聚焦于女性用户”，在美图秀秀当中添加美容功能，包括美白、磨皮、瘦脸等选项，操作步骤简洁，让女性用户一键快速提升颜值。

美容功能让美图秀秀迎来大爆发，用户数量迅猛飙升。2022年，美图秀秀PC端用户量突破1亿，同时PC加移动端用户量突破2亿。

与此同时，吴欣鸿连续深化挖掘用户需求，于2022年推出美颜相机，在修图的基础上拓展出自拍这条产品线。

随后，他又推出手机品牌美图手机、短视频拍摄神器“美拍”，进一步扩大美图产品矩阵。

2022年10月，美图秀秀月活数约为4.56亿。

2022年12月，美图在香港联合交易所正式上市，市值峰值超过970亿港币。

追梦无止境

在外人看来，成为上市公司CEO的吴欣鸿已经达到了事业巅峰，可是他却认为，挑战才刚刚开头。“公司上市以后，我最大的感受像是重新创业。”

吴欣鸿面临的首要问题是商业变现。在他看来，美图产品首先要平台化。以美拍为例，美拍已经成为一个短视频社交平台，直播浪潮下，美拍进一步探究社交方向布满盼望。

2022年上半年，美图公司和Dior合作，通过AR技术进行Dior口红试色活动。打开美图秀秀的Dior唇膏试色界面，用户可以直接在自拍照上试色，然后跳转到Dior官网购买。

这种新奇的合作方式产生了滚雪球式的传播效果。活动期间，迪奥试色产品点击量达到300万人次，总曝光率达到了3亿人次。

此外，吴欣鸿也乐观进行海外布局，在美国、新加坡、日本、韩国等多个国家及地区推出了本地化应用，并设立本地化团队。

明显，吴欣鸿正在朝着更大的商业幻想奋力奔跑。

“我有一颗年轻的心，在我看来，年轻没有失败。由于，我的青春烈火燃烧着永恒，我情愿用全部热忱换回时间，让年轻的梦没有终点。”