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中国网络营销发展现状与趋势研究及对策分析

一、中国网络营销发展现状

(一)网络营销概述

网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产

物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种

营销活动（包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务

等）的总称。

网络营销的发展是伴随信息技术、网络技术的发展而发展的。九十年代初，

网络技术的发展和应用改变了信息传播方式，在一定程度上改变了人们生活、工

作、学习、合作和交流的方式，促使互联网（Internet）在商业上得到大量应用，

掀起全球范围内应用互联网热，网络用户规模不断增长，商业效益越来越大。互

联网的出现与飞速发展，以及可以带来的现实和潜在效益，促使企业积极利用新

技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快

速便车，推进企业飞速发展。

21世纪是个信息化的时代,网络技术的发展以及应用改变了人们信息接受

和分配方式,可以说网络的触角已经到了人们生活的每个角落。企业也利用网络

新技术来改变经营理念、经营组织、经营方式。网络营销正是适应网络技术发

展和网络时代社会变革的新生事