2024年耳机策划书.docx

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2024年耳机策划书

第1篇：akg耳机营销策划方案

本，为了最短时间内抢占市场，不惜将数额巨大的货铺入市场。相互间的竞争已经不按理出牌，为了争夺领地展开近身肉搏。

（2）政府引导政企合作

图中显示，当前中国耳机市场上，国外品牌仍旧掌握着较大的市场话语权。ZDC数据显示，最受用户关注的五家耳机品牌中，国外品牌占四席，且包揽了排行榜前三名，获得的关注份额超过六成。政府应积极引导耳机行业转换思路。而企业本身也应认识到自身发展的问题，通过政企的通力合作，真正实现耳机业从追求产量规模、低价竞争向追求高技术含量、高品质、高质量、高附加值转变;从重单一市场向国际、国内市场并重转

变。政府企业通力合作支持本土化耳机业，这对外来品牌进入中国市场带来一定的竞争和阻力。

2、经济环境分析

随着中国经济的飞速发展，人民的2

（2）我国居民消费水平不断攀升

我国经济总量在世界上的排名大跨步正在前进，这其中消费的作用不可低

2010年为例，上半年社会消费品零售总额比去年同期增长15%，扣除估。以价格因素实际增长%。增幅虽比去年有所回落，但在全球经济低迷、消费萎缩的大环境下，这个增速来之不易。上半年在GDP比去年同期增长%中，消费的贡献达个百分点，上半年最终消费对经济增长的贡献率达%，消费“马车”表现抢眼。上半年直接影响居民消费的城乡居民收入也保持了难得的增长态势（上半年城镇居民人均可支配收入和农村居民人均现金收入扣除价格因素后，分别增长％和％）。不断回暖的经济现状，持续增长的消费水平，这些都为中国耳机市场带来了巨大的市场潜力。

3、社会文化环境分析

（1）娱乐生活日益丰富，市场发展迅速

随着娱乐生活逐渐丰富及各种掌上

4质和价格差距非常大：后者面对专业用户，但其优异的音质引来越来越多的发烧玩家购买，对主流市场起着侧面引导的作用。人口众多、密度大，消费水平也比较高，并且随着大众娱乐生活逐渐丰富，PSP、MP3/MP4、平板电脑等掌上娱乐设备不断升级、普及，手机的影音娱乐功能也得到明显提升。这些设备的发展与普及使作为附属设备的耳机市场空间明显扩大。

（4）经济发达地区用户关注度高

ZDC调查结果表明，2010年中国不同区域耳机市场的发展并不均衡。其中华北地区用户对耳机的关注度最高，占据%的关注份额。其次为华南地区，关注比例为%。西南、西北关注比例分别为%、%，处于较低水平。

4、技术环境分析

（1）宣传媒介单一，不易打开知名度

我国耳机品牌宣传终端缺少，促销活动和宣传活动不多。品牌推广一般通

6网络销售的发展趋势，创造更大的营销奇迹。

（3）国外品牌包揽前三甲

2010年中国耳机市场上，森海塞尔获得%的关注比例，毫无悬念地成为最受用户关注的品牌。铁三角、索尼分别位居第二、第三，关注比例分别为%、%。位

篇2：AKG耳机营销策划方案

1、政治法律环境分析

在经济危机背景下，人们在捂紧钱包的同时，也纷纷减免了外出娱乐的开支，不少人都选择在家或在自己的个人空间内进行娱乐，加之国内的网吧市场远未及饱和状态，个人电脑用户的持续增多。国家为平息经济危机影响，采取扩大内需的的经济手段，耳机行业应当抓住契机，走品牌之路，积极开拓内销市场，迎来蓬勃的春天。

（1）入行门槛低，数量多，品牌弱，竞争混乱

由于门槛低，大量的正规军杂牌军

8

随着中国经济的飞速发展，人民的生活水平在不断地提高，中国耳机的