会展品牌战略管理.ppt

第四章会展品牌战略管理2024/6/151

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品牌究竟是什么东西？为何我们去购置“名牌”产品？你有哪个品牌尤其喜欢吗？你为何喜欢这个品牌？2024/6/153

品牌是一种名称、术语、标识、符号或设计，或是这些元素的组合，用于识别一种销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争对手的商品与服务辨别开来。――美国营销协会2024/6/154

品牌价值品牌的资产重要体目前品牌的关键价值上，或者说品牌关键价值也是品牌精髓所在。是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可认为需求者带来的价值。2024/6/155

品牌提高方略创不如买强强联手品牌延伸渠道渗透2024/6/156

世界品牌会展简介法兰克福书展(FrankfurtBookFair)是德国举行的国际性图书展览，是世界上最大规模、最享盛誉的书展，被誉为“世界出版人的奥运会”。让世界品味中国书香让中国领会世界风采。2024/6/157

汉诺威工业博览会始创于1947年8月，通过半个多世纪的不停发展与完善，已成为当今规模最大的国际工业盛会，被认为是联络全世界技术领域和商业领域的重要国际活动。2024/6/158

CeBIT是世界最大的ICT国际顶级盛会，全面展示数字IT、家庭及办公通信处理方案领域的创新成果，重要目的群体是来自工业、批发及零售、贸易、银行、服务业、政府机构、科研单位的顾客和所有技术爱好者。自1986年起，CeBIT在每年春天由德国汉诺威展览企业举行。2024/6/159

法兰克福车展，开办于1897年，是世界最早办国际车展的地方，也是世界规模最大的车展，有世界汽车工业“奥运会”之称。2024/6/1510

世界著名会展简介米兰时装周是国际四大著名时装周之一（即米兰、巴黎、纽约、伦敦[1]），米兰时装周崛起的最晚，但如今却已独占鳌头，汇集了时尚界顶尖人物，上千家专业买手，来自世界各地的专业媒体和风格时尚。每年想要到米兰时装周做公布的品牌诸多，不过来此做公布一定要通过时装周评审团的资格审评才行2024/6/1511

中国青岛世界园艺博览会世界园艺博览会（简称“世园会”）是由国际园艺生产者协会（AIPH）同意举行的专业性国际博览会，是展示世界园林园艺精品和科技成果的非贸易性展会，被称为世界园艺文化和园林科学的“奥林匹克盛会”。自1960年在荷兰鹿特丹举行初次国际园艺博览会以来，至，共举行过30余次世界园艺博览会。2024/6/1512

思索：这些世界著名的会展均有什么样的特质？2024/6/1513

会展品牌及筹划的含义会展品牌是会展活动与其他会展活动相区别的标志，以名称，图案，识别符号以及上述原因构成。较高知名度，较大的影响力较好的规模成效前瞻性和预见性规范的服务和完善的功能2024/6/1514

Yourtext平台的大小决定了会展品牌的大小Yourtext时间也是会展品牌的基石Yourtext善用媒体资源是提高会展品牌的推进器品牌会展的造就2024/6/1515

你怎样让你负责筹划的会展成为品牌会展？2024/6/1516

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海天盛筵海天盛筵是在海南三亚举行的国际生活方式品牌文化交流展。自开办以来共举行4届，这场一年一度的盛会持续四天，重要包括游艇展、公务机展、房产展以及多种精品时尚生活品牌展示。海天盛筵意在为中国消费者引入游艇和公务机的生活方式，也为中国商业人士和他们的外国商业伙伴提供较直接的交流机会。海天盛筵举行的目的就在于提高人们对于时尚、奢侈品等生活产品的认识，2024/6/1518

海天盛筵事件4月3日下午，一种名叫“曹思阳”的新浪微博顾客在自己的微博上刊登了多张照片，并在对话的内容中假称这些照片是自己拍摄于在三亚举行的“海天盛筵”。这些照片中有对话截图、泳装聚会、白衣低胸美女群等；之后据权威证明，最早在微博上假爆“海天盛筵涉淫”的网友“曹思阳”在3月28日至4月2日期间一直在苏梅岛度假，并不晓三亚发生的事情。且“曹思阳”于4月5日16:15刊登申明和致歉，并表达之前她公布的三亚“海天盛筵”的微博图片纯粹是不实转发，自己随即删除了该微博。她致歉：“请各界媒体人士不要大肆渲染，对因此微博所受影响的朋友表达歉意2024/6/1519

最美女孩喂饭事件2024/6/1520

讨论：你会用这种方式去增强会展的著名度吗？2024/6/1521

（一）单纯追求著名度，而忽视会展品牌的定位（二）会展品牌形象缺乏层次感，不能输出持续价值（三）品牌塑造的过程中，传播对象弥散化，传播手段单一化（四）会展实态和传播形象差异过大2024/6/1522

会展的广告筹划广告内容必须真实必须重视广告定位