麦当劳市场细分研究方案设计.ppt

DOCS可编辑文档DOCS麦当劳市场细分研究方案设计麦当劳市场细分研究背景及意义01麦当劳在中国市场的规模麦当劳在中国市场的门店数量麦当劳在中国市场的销售额麦当劳在中国市场的市场份额01麦当劳在中国市场的竞争格局麦当劳在中国市场的竞争对手麦当劳在中国市场的竞争优势麦当劳在中国市场的竞争劣势02麦当劳在中国市场的消费者需求麦当劳在中国市场的消费者群体麦当劳在中国市场的消费者需求特点麦当劳在中国市场的消费者满意度03麦当劳在中国市场的现状分析了解消费者需求，提高市场竞争力了解不同消费者群体的需求特点针对不同消费者群体制定营销策略提高消费者满意度和忠诚度优化产品组合，提高产品创新能力了解各市场细分群体对产品的需求针对不同市场细分群体开发新产品提高产品创新能力，满足消费者需求制定合理的价格策略，提高盈利能力了解各市场细分群体的购买力针对不同市场细分群体制定价格策略提高麦当劳在中国市场的盈利能力市场细分研究对于麦当劳的重要性目标了解麦当劳在中国市场的消费者需求分析麦当劳在中国市场的竞争格局制定麦当劳在中国市场的市场细分策略意义提高麦当劳在中国市场的竞争力优化麦当劳的产品组合，提高产品创新能力制定合理的价格策略，提高盈利能力麦当劳市场细分研究的目标与意义麦当劳市场细分研究方法02描述性统计分析相关性分析聚类分析数据挖掘技术问卷调查深度访谈观察法市场调查技术回归分析方差分析趋势分析统计分析技术??????麦当劳市场细分研究的技术手段麦当劳市场细分研究的数据来源内部数据麦当劳在中国市场的销售数据麦当劳在中国市场的顾客满意度数据麦当劳在中国市场的营销活动数据外部数据竞争对手的市场数据行业市场数据消费者行为数据麦当劳在中国市场的消费者麦当劳在中国市场的竞争对手麦当劳在中国市场的行业环境研究对象研究方法数据挖掘市场调查统计分析研究过程数据收集数据整理数据分析结果解释麦当劳市场细分研究的研究设计??????麦当劳市场细分研究结果03年轻人年龄特点消费习惯需求特点儿童年龄特点消费习惯需求特点家庭年龄特点消费习惯需求特点麦当劳市场细分研究的消费者群体划分??????城市与农村市场东部与西部市场南部与北部市场地域特点性别年龄收入人口统计特点品牌忠诚度健康意识环保意识消费心理特点麦当劳市场细分研究的市场细分特点产品需求美食需求健康需求环保需求服务需求便捷服务个性化服务互动服务价格需求价格敏感度价格承受能力价格优惠策略麦当劳市场细分研究的消费者需求分析麦当劳市场细分策略制定04针对不同市场细分群体的营销策略年轻人市场个性化产品推广社交媒体营销线上线下融合儿童市场儿童套餐推广亲子活动营销儿童教育互动家庭市场家庭套餐推广家庭互动活动营销家庭会员服务地域特色产品地方美食地方文化元素地方特色活动01人口统计特色产品性别特色产品年龄特色产品收入特色产品02消费心理特色产品品牌忠诚度产品健康意识产品环保意识产品03麦当劳市场细分的产品策略地域价格策略城市与农村价格策略东部与西部价格策略南部与北部价格策略人口统计价格策略性别价格策略年龄价格策略收入价格策略消费心理价格策略品牌忠诚度价格策略健康意识价格策略环保意识价格策略麦当劳市场细分的价格策略麦当劳市场细分研究实施与评估05研究周期数据收集阶段数据整理阶段数据分析阶段结果解释阶段研究资源人力资源技术资源财务资源麦当劳市场细分研究的实施计划麦当劳市场细分研究的实施过程监控数据收集监控数据来源监控数据质量监控数据收集进度监控数据整理监控数据清洗监控数据分类监控数据整理进度监控数据分析监控数据分析方法监控数据分析结果监控数据分析进度监控市场竞争力评估市场份额变化消费者满意度变化品牌忠诚度变化01产品创新能力评估新产品上市数量新产品销售额新产品市场反馈02盈利能力评估销售额增长利润率变化财务状况变化03麦当劳市场细分研究的实施效果评估DOCS谢谢观看THANKYOUFORWATCHING