肯德基威胁分析报告.ppt

肯德基未来发展展望01肯德基需要不断创新产品，满足消费者的需求02加强营销策略，提高品牌影响力03履行企业社会责任，提升品牌形象04在全球范围内持续扩张，巩固市场地位谢谢观看.Thankyouforwatching.Docs肯德基威胁分析报告DOCS可编辑文档DOCS肯德基简介及市场地位011930年，肯德基创始人哈兰·桑德斯在美国肯塔基州开设第一家餐厅以独特的炸鸡配方闻名1952年，肯德基餐厅数量超过1000家011987年，肯德基进入中国市场成为中国第一家外资快餐品牌迅速占领中国市场，成为中国快餐行业的领导者022000年以来，肯德基在全球范围内持续扩张2010年，肯德基在全球拥有超过18000家餐厅成为全球第二大快餐品牌03肯德基品牌发展历程肯德基在全球范围内拥有广泛的餐厅网络主要市场包括美国、中国、加拿大、英国等在亚洲、拉丁美洲和非洲等地区也有大量餐厅肯德基在全球范围内采取多元化的市场策略针对不同国家和地区的消费者需求，推出不同的产品与当地企业合作，开发适合当地市场的餐饮模式肯德基全球市场分布肯德基在中国市场的表现肯德基在中国市场取得了显著的成功成为中国快餐行业的领导者在中国市场拥有超过6000家餐厅肯德基在中国市场进行了大量的产品创新推出了一系列具有中国特色的菜品与中国本土品牌合作，推出联名产品肯德基面临的潜在威胁02肯德基在中国市场面临来自麦当劳等竞争对手的竞争压力麦当劳在中国市场拥有大量餐厅不断推出新产品，吸引消费者肯德基在全球范围内也面临来自其他快餐品牌的竞争如披萨品牌必胜客、汉堡品牌汉堡王等这些品牌也在不断扩张，争夺市场份额竞争对手的市场份额争夺消费者需求变化对肯德基的影响消费者对健康饮食的需求不断增长肯德基需要调整产品策略，以满足消费者对健康食品的需求推出更多健康、营养的菜品消费者对个性化餐品的需求不断增长肯德基需要提供更多样化的菜品，以满足消费者的个性化需求开发更多具有特色的菜品食品安全法规对肯德基的影响肯德基需要严格遵守食品安全法规，保证产品质量加强食品安全管理，提高食品安全水平环保法规对肯德基的限制肯德基需要严格遵守环保法规，减少环境污染提高资源利用效率，降低碳排放政策法规对肯德基的限制竞争对手分析03麦当劳的市场策略及竞争优势麦当劳在全球范围内拥有广泛的餐厅网络与肯德基在全球范围内展开竞争不断推出新产品，吸引消费者麦当劳在中国市场表现出色在中国市场拥有大量餐厅不断推出新产品，满足消费者需求披萨品牌必胜客在全球范围内拥有广泛的市场份额与肯德基在全球范围内展开竞争不断推出新产品，吸引消费者汉堡品牌汉堡王在全球范围内拥有广泛的餐厅网络与肯德基在全球范围内展开竞争不断推出新产品，吸引消费者其他快餐品牌的竞争压力新兴品牌的挑战及市场冲击新兴快餐品牌如瑞幸咖啡等在中国市场崛起对肯德基等传统快餐品牌构成挑战以创新的产品和营销策略吸引消费者消费者需求变化分析04消费者对健康饮食的需求增长肯德基需要调整产品策略，以满足消费者对健康食品的需求推出更多健康、营养的菜品增加蔬菜、水果等健康食材的使用消费者对个性化餐品的需求肯德基需要提供更多样化的菜品，以满足消费者的个性化需求开发更多具有特色的菜品提供多样化的口味选择消费者对环保及社会责任的关注肯德基需要履行企业社会责任，提升品牌形象加强环保管理，降低环境污染参与公益活动，回馈社会政策法规对肯德基的影响05食品安全法规对肯德基的影响肯德基需要严格遵守食品安全法规，保证产品质量加强食品安全管理，提高食品安全水平严格把控原材料质量，确保食品安全环保法规对肯德基的限制肯德基需要严格遵守环保法规，减少环境污染提高资源利用效率，降低碳排放加强环保管理，提高环保水平税收政策对肯德基的影响税收政策对肯德基的经营成本产生影响肯德基需要合理规划税收，降低经营成本严格遵守税收法规，避免税收风险肯德基应对策略建议06加强产品创新，满足消费者需求肯德基需要不断创新产品，以满足消费者的需求推出更多健康、营养的菜品开发更多具有特色的菜品优化营销策略，提高品牌影响力肯德基需要加强营销策略，提高品牌影响力推出多样化的营销活动，吸引消费者加强品牌宣传，提升品牌形象履行企业社会责任，提升品牌形象肯德基需要履行企业社会责任，提升品牌形象加强环保管理，降低环境污染参与公益活动，回馈社会总结07肯德基在全球范围内面临竞争对手的市场份额争夺消费者需求变化对肯德基的产品策略产生影响政策法规对肯德基的经营活动产生限制肯德基威胁分析总结