肯德基市场营销方案.ppt

肯德基市场营销方案的实施步骤制定市场营销目标：明确市场营销目标，制定实施方案制定市场营销策略：根据市场营销目标，制定相应的市场营销策略实施市场营销策略：通过广告、促销活动等，实施市场营销策略评估市场营销效果：通过数据分析和市场调查，评估市场营销效果肯德基市场营销方案的实施方法广告投放：通过电视、网络、户外广告等，投放广告促销活动：通过限时折扣、买赠活动等，提高销售额公关活动：通过新闻发布、公益活动等，提高企业形象肯德基市场营销方案的实施步骤及方法肯德基市场营销方案的效果评估销售额评估：通过销售数据，评估市场营销方案的销售额提升效果市场份额评估：通过市场份额变化，评估市场营销方案的市场份额提升效果品牌知名度和美誉度评估：通过市场调查和消费者调查，评估市场营销方案的品牌价值提升效果肯德基市场营销方案的反馈消费者反馈：通过消费者调查，了解消费者对市场营销方案的评价和意见市场反馈：通过市场调查，了解市场营销方案在市场上的表现和竞争状况内部反馈：通过内部员工调查，了解市场营销方案在企业内部的执行情况和改进空间肯德基市场营销方案的效果评估及反馈肯德基市场营销方案的持续优化策略优化：根据评估结果和反馈信息，优化市场营销策略广告优化：根据消费者需求和市场变化，优化广告投放策略促销优化：根据市场情况和消费者需求，优化促销活动策略肯德基市场营销方案的改进制度创新：通过改进企业制度和管理模式，提高市场营销方案的执行力技术创新：通过引进新技术和设备，提高市场营销方案的效率组织创新：通过优化组织结构和管理团队，提高市场营销方案的创新能力肯德基市场营销方案的持续优化及改进DOCS谢谢观看THANKYOUFORWATCHING肯德基市场营销方案DOCS可编辑文档DOCS肯德基市场概况及竞争环境分析01肯德基是全球最大的炸鸡连锁餐厅品牌1952年创立，总部位于美国全球范围内拥有超过23,000家门店2019年全球销售额达到200亿美元肯德基在全球范围内的市场份额在全球快餐市场中占据约10%的份额在中国市场占据约40%的份额肯德基的全球扩张战略通过加盟和直营相结合的方式扩张针对不同市场推出本土化菜单和产品肯德基在全球范围内的市场地位及份额中国肯德基市场的发展历程及现状中国肯德基市场的发展历程1987年，肯德基在北京开设第一家门店1990年代，肯德基在中国市场迅速扩张2000年代，肯德基在中国市场推出本土化产品中国肯德基市场的现状在中国市场拥有超过6,000家门店在中国快餐市场中占据约20%的份额在中国市场的主要竞争对手为麦当劳、德克士等品牌肯德基的主要竞争对手麦当劳：全球第二大快餐品牌，在中国市场与肯德基竞争激烈德克士：中国本土的快餐品牌，以价格优势与肯德基竞争其他本土快餐品牌：如真功夫、大董烤鸭等肯德基的竞争策略产品差异化：推出本土化产品，满足不同消费者需求价格策略：针对不同市场和消费者群体制定合理的价格策略营销策略：通过广告、促销活动等提高品牌知名度和美誉度肯德基的主要竞争对手及竞争策略分析肯德基目标市场及消费者分析02肯德基的目标市场选择以年轻消费者为主体，尤其是学生和上班族关注家庭消费者，提供适合家庭聚餐的产品和服务瞄准高端市场，推出高品质的快餐产品肯德基的市场细分根据消费者年龄、性别、职业等进行市场细分根据消费者的消费习惯和需求进行市场细分根据地理位置和经济发展水平进行市场细分肯德基的目标市场选择及市场细分肯德基消费者的特征及需求分析肯德基消费者的特征年龄：以18-35岁的年轻消费者为主体性别：男女消费者比例相对均衡职业：以学生、上班族为主要消费群体肯德基消费者的需求分析口味需求：注重产品的口感和味道健康需求：关注产品的营养和健康价值服务需求：要求高效、热情的服务态度购物频率：消费者通常每周光顾肯德基1-2次购物时间：消费者通常在午餐和晚餐时间光顾肯德基购物方式：消费者主要通过线上和线下渠道购买肯德基产品肯德基消费者的购买行为识别需求：消费者意识到饥饿或其他需求时，产生购买动机信息搜索：消费者通过广告、口碑等渠道了解肯德基的产品和服务评估选择：消费者根据自身需求和偏好，选择合适的肯德基产品购买决策：消费者最终决定购买肯德基产品，并进行支付后购行为：消费者购买后对肯德基产品进行评价和分享肯德基消费者的购买决策过程肯德基消费者行为及购买决策过程分析肯德基的产品策略及创新03肯德基的产品线及品种选择肯德基的产品线快餐产品：包括炸鸡、汉堡、薯条等饮料产品：包括可乐、果汁、奶茶等甜品产品：包括蛋挞、冰淇淋等肯德基的品种选择推出本土化