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“得到”APP和喜马拉雅FM的营销策略比较研究
摘要
随着经济、文化、网络技术的高速发展以及人们消费能力和观念的不断变化，人们从以往对食物、服装、住房和交通等物质需求逐步转变为高层次的自我实现需求。在当下时代，用户会在大量的知识讯息中迷失，并且在繁忙的日常中，人们利用碎片化时间获取信息成为一种常态的情境下，各种知识付费平台接踵出现，帮助人们挑选出更有价值的信息，为人们解决知识焦虑提供了更为直接方便的途径。
作为中国最大的音频在线知识服务平台，喜马拉雅FM以其特有的商业模式在激烈的竞争中占据了优势，除了拥有海量的节目音频之外，已是音频创作人高度集中的在线知识服务平台；而“
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