《旅游策划学》33 旅游项目创意策划.pptx

项目5 旅游项目创意策划;二大目标;任务;;旅游项目策划是旅游策划中的一个很重要的部分，通常是在旅游规划编制中完成了旅游功能布局之后，各功能区需要进行项目策划。

着重了旅游项目及其分类，掌握旅游项目策划与旅游规划的关系与区别。;旅游项目的涵义及其策划的;旅游项目策划的涵义;不同学者对旅游项目的看法;旅游项目具有以下三方面的显著特征;旅游项目的分类表;旅游项目策划的含义;旅游项目策划的程序;旅游项目策划的主体内容及其策划要点;进行目标、主题、市场和功能定位。

确定旅游项目策划的主题内容，并进行旅游与游憩项目设计，设计的内容包括游憩方式设计、景观设计、商业模式设计等。

围绕旅游地的品牌形象进行创意。

根据旅游地景区的性质和类型配置相应的活动项目。;旅游项目策划的主体内容及其策划要点;游憩活动项目的内容——四个定位;权衡各方对游憩项目的诉求;游憩项目的策划依据景区性质的不同

而不同，主题公园围绕主题设计项目，自然景区依据资源的适应性设计项目。;农家乐旅游项目;景区游憩项目设计除了与景区的性质相

一致外，一些景区的游憩项目是进行产品差异化和提高核心竞争力的主打项目。;旅游项目策划中的创意方法;熟练掌握并灵活运用旅游项目策划的创意方法是做好旅游项目策划工作的重中之重，本节的学习任务是掌握旅游项目策划实践中几个常用的创意方法的基本步骤和原则。;;旅游项目策划中的创意方法;这种方法有五个步骤，

第一步，建立旅游项目库

第二步，按资源约束删除不可行项目

第三步，按市场需求对项目进行第一遍选择

第四步，汇总整理投票结果，按项目间的相关性做第二轮选择。

第五步，再汇总，并资源、经济、管理因素进一步讨论和比较，最后确定合适的项目。;从时空两轴搜寻与本地区位、市场和资源条件的最佳交接点的方法。

时：古生代、史前…

空：本国、异国、区域、不同的气候带;创意激励法就是利用群体的力量，成立创意小组，加强小组成员之间知识、经验、灵感的互相激励，集思广益，从而激发创意。类似的方法包括头脑风暴法、思维火花撞击法、智

能激励法??。;下面是同学们以小组讨论的形式提出自己对某项目策划的构想：;专门技术综合法是指以艺术、科学等专门技术线索，通过浓缩、拓展、综合再现等途径，塑造和提升旅游地吸引力的方法，其重点在于正确把握符合当地条件、顺应市场需求的科学技术主线，并将之转化为形象生动、参与性强、寓教于乐、环境优美的物化形式。（吴人韦，2000）;可用采用“古题今做”“小题大做”“题外巧做”等方法进行旅游项目设计。

古题今做。利用古人留下的文化遗产进行旅游项目策划。

小题大做。意指拿小题目作大文章，在旅游项目策划中指的是要善于以小见大，以小博大，尽管旅游资源条件一般，现有项目不出名，但可以通过附加文化内涵，增加内容和设施，加强宣传等方式来扩大影响。

题外巧做。在项目开发过程中，围绕核心主题，叠加其他文化内涵，进行旅游项目创新，开发带给游客以新感觉的项目。;山东台儿庄古城;山东台儿庄古城;山东台儿庄古城;山东台儿庄古城;山东台儿庄古城;可用采用“古题今做”、“小题大做”和“题外巧做”等方法进行旅游项目设计。

古题今做。利用古人留下的文化遗产进行旅游项目策划。

小题大做。意指拿小题目作大文章，在旅游项目策划中指的是要善于以小见大，以小博大，尽管旅游资源条件一般，现有项目不出名，但可以通过附加文化内涵，增加内容和设施，加强宣传等方式来扩大影响。

题外巧做。在项目开发过程中，围绕核心主题，叠加其他文化内涵，进行旅游项目创新，开发带给游客以新感觉的项目。;春秋遗址公园模型和平面图;常州春秋淹城旅游区全景图;可用采用“古题今做”、“小题大做”和“题外巧做”等方法进行旅游项目设计。

古题今做。利用古人留下的文化遗产进行旅游项目策划。

小题大做。意指拿小题目作大文章，在旅游项目策划中指的是要善于以小见大，以小博大，尽管旅游资源条件一般，现有项目不出名，但可以通过附加文化内涵，增加内容和设施，加强宣传等方式来扩大影响。

题外巧做。在项目开发过程中，围绕核心主题，叠加其他文化内涵，进行旅游项目创新，开发出带给游客以新感觉的项目。;30秒的央视广告;总之，旅游项目策划的方法有很多，例如时空搜寻法和专门技术综合法等，不同类型的旅游景区可根据实际需要选用，例如旅游度假区与森林公园类景区游憩项目策划具有一定的差异性。在旅游项目策划中主题定位非常重要，是突出项目特色的前提。另外，旅游项目策划还需要根据市场游憩方式变化和

产业升级的需要进行游憩项目创新。