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“使用与满足”理论视角下竖屏短视频用户分析——以抖音为例
【摘要】：本文以“使用与满足”理论为视角，探究竖屏短视频用户的使用行为、使用动机和使用满足，采用实证研究中的问卷调查法进行数据的收集，并通过因子分析从使用动机中抽取三个主因子（自我表达与认同的需求、社交交往的需求、娱乐与认知的需求），从使用满足中抽取三个主因子（满意程度、沉迷程度、自我管理与控制），经过数据处理，得出以下结论：（1）用户互动行为频繁，性别、地域、文化程度的差异对观看偏好具有显著影响。（2）性别差异对使用动机有显著影响。（3）社交交往和娱乐认知的需求对满意程度具有正向影响；自我表达与认同、社交交
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