波司登公司跨文化营销策略研究.docxVIP

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2024-06-26 发布于湖北
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波司登公司跨文化营销策略研究.docx

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波司登公司跨文化营销策略研究

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摘要

我国自加入世界贸易组织以来，越来越多的中国企业在积极的实施国际化战略。随着跨国经营活动的日益频繁，营销的文化环境及跨文化特征也愈加凸显。在众多发展的跨国公司中，波司登公司作为国内最大的羽绒服装运营商，2011年便在英国伦敦设立旗舰店及欧洲总部，进军英国商业圈，随后成功进入日本、美国、加拿大、俄罗斯、瑞士等国家，国际化发展十分迅速。但是近年来，波司登的几个四季化品牌相继失败从侧面揭示出了其海外市场扩张之路受到了阻碍，这背后不乏跨文化营销管理上的问题，具体体现在产品、品牌、分销