市场调查与预测（宋文光） 项目一 （本章节完整）.pptx

2;!;任务引入;5;任务分析;7;相关知识链接;一、市场调查的概念与作用;请同学们考虑市场调查的作用有哪些

（可以举例说明）;市场调查与预测作用;市场调查与预测的起源、发展与未来;市场调查萌芽期的活动;成长期的市场调查与预测活动1900

～1950年;.成熟期的市场调查与预测活动1950;我国的市场调查与市场预测;我国发展此行业的前景;几十年来我们早就知道，对市场上还没有的商品是不可能搞市场调查的。;组织过程的科学性;案例1番茄酱的失败

美国的一家公司在得知日本市场上买不到番茄酱后．就向日本运进了大量的畅销牌子的番茄酱

。这一冒险最终失败了。不幸的是，该公司至今还没有弄明白为什么在日本没有能够将番茄酱销售出去。容量大且富裕的日本市场有如此大的吸引力。以至于该公司恐怕任何迟疑都会使竞争对手领先。进行一次市场调查就会清楚地说明番茄酱在日本滞销的原因：黄豆酱又是最受欢迎的调味品。;案例2;市场调查的原则、内容、类别和程序;市场调查的内容;市场调查的分类;按调查性质不同可分为：

探索性调查(即非正式调查)

是指当调查的问题或范围不明确时所采用的一种方法。

描述性调查

进行事实资料的收集、整理，描述和反映市场的客观情况。

因果关系调查

了解市场各个因素之间的相互关联

预测性调查

对未来市场的需求变化做出估计;按调查时间可以分为：

连续性调查

对所确定的调查内容接连不断地进行调查

一次性调查

针对企业当前所面临的问题，组织专项调查，以尽快找到解决问题的一种调查方式;按搜集资料的方法不同可分为

桌面调查（第二手资料调查）

对已公开发布的资料、信息加以收集、整理和分析的一种调查类型

实地调查（第一手资料调查）

是指调查员直接向被访问者收集第一手资料，再加以整理和分析，写出调查报告;市场调查的程序;注意要点;整理分析调查资料；将资料分档归类，并制成统计表，以供分析使用

调查报告要求语言求精练，词汇尽量非专业化；结构严谨，体裁简洁

；还要有明确的结论和建议

调查机构和人员应跟踪调查报告的使用情况，使调查结果发挥更大的作用;策划市场调查方案;任??2 策划市场调查方案;任务2 策划市场调查方案;市场调研方案撰写;调研目标的陈述研究范围

研究方法

研究时间安排经费预算

研究人员预算;调研方案概要;课堂讨论

1.为什么说市场调查要遵循经济性原则？

2.方案制定、组织实施都非常科学的市场调查报告就一定能够用于指导企业实际决策吗？为什么？;任务计划与实施;一、任务计划与实施;术语拓展;课后练习;42;采乐洗发水市场调研规划书;44;45