农村信用社中间业务营销策略研究分析 市场营销专业.docxVIP

农村信用社中间业务营销策略研究

1.引言

1.1研究背景和意义

随着金融全球化的发展，银行金融服务将最终走向差异化竞争，而中间业务作为银行差异化市场势力的重要来源，将成为各银行竞相发展的方向。加上银行中间业务因为其独有的低风险、低成本、高收益、创新空间大等优点，在全球金融关联性增强的环境下，中间业务收入占比逐年攀升，发展速度越来越快。然而，一直以来我国银行的盈利多是依靠存贷息差，由于金融危机带来了全球金融机构的风险管理问题，单单依靠存贷息差作为盈利的主要经营模式不能适应外资银行不断进入我国金融市场、金融市场国际化的要求，因此，近年来，国内商业银行也逐渐转变观念，看到了中间业务对银行