汽车广告创设计欣赏(2).doc

汽车广告创设计欣赏(2)

[标签:标题]

篇一：广告创意欣赏

广告创意欣赏论文

平面广告分析

沃尔沃（Volvo）是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司。它位于斯堪的纳维亚半岛上的

瑞典，1927年正式成立。目前是这个美丽国家最大的工业企业。

多年来，沃尔沃无论是广告（平面、电视、宣传单页、直邮广告、网站等等）还是公关活动，无论由哪家广告公司进行代理，“安全”始终被放在品牌传播的首位。

也正因此，沃尔沃用“安全”成功地确立了它的品牌核心，也成功占领了消费者头脑中的心智阶梯。

下面这幅广告就是历史上最经典的沃尔沃广告之一——“安全别针”广告。

（右下角的广告语是：Acaryoucanbelievein）

这幅作品看似简单，实则蕴含着很多让人回味的地方。总结起来有以下三点：1、强烈的反差和对比：大小、轻重、贵贱；

2、完美统一：品牌的灵魂和别针存在的价值（安全）融为一体；

3、直观形象的视觉语言：纯粹的视觉化创意

4、大片空白中，一枚安全别针折成汽车的轮廓，右下角为沃尔沃的标志和极小的文案：

一辆你可以信赖的车。”

5、画面上折成轿车模样的安全别针，翘起的尾部，具有十足的动感。

——这恐怕是最为简约的广告画面了用小小的曲别针去代表汽车，这本身就是很出人意料的想法，它简化了很多细节，让人们看到广告的第一眼就集中于思索曲别针与沃尔沃汽车之间的联系。而在欧洲，这种别针又被叫做“安全别针”，消费者就会一下子将沃尔沃汽车与安全划上等号。

正如戛纳广告奖评委GaryGoldsmith所说“最简单却最有创意”。也正因此，这幅广告获得了1996年戛纳国际广告节唯一的“全场大奖”（从所有参赛类别获得金奖的作品中评选出的最高奖）。

品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

【品牌形象论的基本要素】

1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；

2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；

3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；

4、消费者购买时追求的是quot;实质利益＋心理利益quot;，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。

“品牌形象”策略理论主要有以下几个要点：

(1)品牌和品牌的相似点越多，选择品牌的理智考虑就越少；为塑造品牌服务是广告最主要的目标，品牌形象是创作具有销售力广告的一个必要手段。比如，各种品牌的威士忌、香烟、啤酒、洗涤剂等之间没有什么显著差别，这时，为品牌树立一种突出的形象，就可以为厂商在市场获得较大的占有率和利润。

(2)形象指的是品牌个性。最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品之间微不足道的差异。个性鲜明的品牌形象，才能让目标消费者心动和采取购买行动。例如在哈撒韦衬衫广告中，那位戴眼罩的英俊男士给人以浪漫、独特的感觉，哈撒韦品牌的与众不同的个性自然进入了消费者的心中。

(3)品牌形象要反映购买者的自我意象。例如啤酒、香烟和汽车等用来表现自我的产品，如果广告做得低俗，便会影响销售，因为谁也不想让别人看到自己使用低格调的产品。消费者购买时追求的是“实质利益+心理利益”。

(4)每一则广告都是对品牌的长程投资，品牌形象是一种长期的战略。因此，广告应保持一贯的风格与形象，广告应尽力去维护一个好的品牌形象，并使之不断地成长丰满。这反映出品牌资产累积的思想。

(5)影响品牌形象的因素有很多，它的名称、包装、价格、广告的风格、赞助、投放市场的时间长短等。这已反映出了在20世纪80年代末才正式提出的“整合传播”思想。奥格威亲身感受到JackDaniel’s品牌威士忌的标签与广告在创造一种“真心诚意”的形象，而他的高价格策略也让他相信它一定比较好。

品牌形象意味着一种个性，是自己特性的一种显现，无论是在名称上，包装上，价格上也要尽可能的完善。产品要有高品质，高品质不仅是指的产品的质量，更是服务。我认为这是很重要的一点。当然品牌的形象塑造还是要依托于广告，经过广而告之的传播，能让消费者意识到品牌的存在，有利的扩大品牌的知名度和认同感。那么在品牌形象论上做的比较好的我认为的有：

(一)大众汽车

这则品牌形象的广