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消费升级背景下中国家具品牌的价值观营销研究——以慕思寝具为例
中文摘要
伴随着我国近10年来的高速发展，居民消费也进入了快速升级的阶段。这场消费升级既包含消费金额的升级，也包含消费需求的升级。对于企业而言，既面临着前所未有的机遇，也面临着巨大的挑战。在这一背景下，企业之间的竞争愈发激烈。企业在对外宣传中，品牌价值观的营销也愈显重要。企业的持续发展也离不开建设与提升品牌资产，更多的学者也投入到相关研究中。
基于品牌价值观营销的策略，能够为企业的品牌定位带来差异化，同时也有助于建立品牌的核心竞争优势。然而，作为传统制造业的中国家具品牌在这方面相对薄弱，与此相关的研究也较少。本文将借助国内外相关研
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