2022-2023年IPTV(交互式网络电视)行业现状分析与发展机会研究.pptxVIP

2022-2023年IPTV（交互式网络电视）行业现状分析与发展机会研究行业现状发展历程驱动因素行业痛点产业链行业环境

目录01、行业概述02、发展环境03、行业现状04、行业痛点05、行业前景趋势

行业概述行业定义行业发展历程行业产业链01PartOne

行业定义智能机顶盒分为IPTV和OTT两大类，两者各有优势。IPTV是交互式网络电视，其优势是基于电信运营商的专用网络，网络带宽和视频质量有保证，同时具有直播信号，可以观看电视直播；OTT则是基于Internet公网，需要一定的带宽才能保证视频的质量，且政策上不允许看电视直播，其优势是可以安装第三方应用，支持观看各类视频网站的点播内容，同时终端屏幕不局限于电视，还可以使用电脑、手机等终端实现多屏互动。在机顶盒销售渠道与收费方式方面，IPTV机顶盒一般是运营商的定制化产品，基本免费，运营商每月固定收使用费或统一纳入宽带费用；相反OTT机顶盒一般通过零售渠道购买，后续部分视频免费，付费成为内容服务商会员可享受增值视频服务。

发展历程试验阶段2005-2010：2001年，十五计划纲要首次提出三网融合IPTV的概念开始出现2005年，上海电视台获得首张IPTv集成控播牌照，IPTv业务正式碱冰2006年IPTV面临市场和政策的多种考验，发展曲折﹐电信一家独大区域发展极不均衡正式发展阶段2010-2015：2010年集成控播平台形成中央-省二级集成控播架构2012年9月中国电信与中国联通获得IPTv传输牌照2013,爱上电视传媒有限公司成立,合并了试验阶段两大集成控播平台快速发展阶段2015至今：2015年，“三网融合”结束试点阶段,开始全国推广2018年6月，中国移动获得IPTV传输牌照传输牌照,正式开展与中国联通、中国电信的白热化竞争：

产业链上游产业链上游：IPTV（交互式网络电视）行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，IPTV（交互式网络电视）行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。

产业链中游产业链中游：IPTV（交互式网络电视）行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于IPTV（交互式网络电视）企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。

产业链下游产业链下游：IPTV（交互式网络电视）行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。

发展环境政策环境经济环境社会环境02PartOne

政策环境1根据广电总局关于IPTV管理有关规定和要求，组织对IPTV中非法安装的“奇异果TV”等APP进行清查，所有未经我司批准的非法APP必须立即下线,并停止相关合作。对继续违规的IFTV相关运营机构，采取停止内容供给直至吊销相关许可资质的处理。国务院《关于不得在IPTV中安装“奇异果TV”等APP的通知》《广播电视安全播出管理规定IPTV集成播控平台及传输系统实施细则(征求意见稿)》国务院《IPTV集成播控平台与传输系统用户“双认证、双计费”接口规范》国务院包含IPTV集成播控平台系统要求、IPTV传输系统要求、IPTV集成播控平台运维及技术管理要求、IPTV传输系统运维与技术管理要求、IFTV集成播控平台和传输系统应急管理要求。定了IPTV集成播控平台与传输系统之间双认证、双计费”的主要对接流程，定义了用户、认证、计费相关的接口规范。

《关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知》提出对全国IPTV系统（包括以互联网电视名义开展的IFTV业务)集团开展专项治理,对IFTV内容审查、播出管理、境外电视节自变相落地、电视频道管理、IPTV衔接公网信息源等方面进行重点治理。提出要将督促IPTV集成播控平台和传输系统开办单位进行全面规范对接，并颁布了24条具体措施。鼓励广电、电信企业及其他内容服务企业，以宽带网络建设、内容业务创新推广、用户普及应用为重点，发展高清电视、移动多媒体广