2024夏日宅爽生活方式趋势报告 -饿了么带你“爽”在当夏.docx

2024夏日宅爽生活方式趋势发布

2024夏日宅爽生活方式趋势发布

——饿了么带你“爽”在当夏

2024

2024年6月

LLCRightsReserved

.

.引言

夏天更热

2023年夏季（6-8月）

高温更久

2023年（高温日数为日最高温度≥35.0°C的天数)

热得更早

2024年首个高温日较十年平均

太原

太原

提前15天

尽管灼浪滚滚，也还爱这炽烈浪漫

夏季酷热总能燃起现象级热议，

降温消暑成为度夏刚需，不仅体感要清凉

“心通于夏”，炎热里也更易感到疲劳、烦躁

“心”“神”同样需要消暑热

随着需求进阶，消暑方式变得更加丰富

热到粘腻浓稠时，即时制造“爽”感

增“凉”、提神、焕活元气，成消暑必备利器……

《夏日宅爽生活方式趋势发布》

饿了么联合尼尔森IQ推出《夏日宅爽生活方式趋势发布饿

了么带你“爽”在当夏》，解析即时零售行业中夏日生活新趋势、夏日消费人群特征，及夏日“爽”生活新方案、爽搭子周边等消费趋势，通过消费行为和零售数据研究分析，为大众即时消暑提供新思路，为夏日属性强关联品牌提供选品和营销新方向。

全国平均气温22.0°C较常年同期+0.8°C全国平均高温日数13.5

全国平均气温

22.0°C

较常年同期

+0.8°C

全国平均高温日数

13.5天

较常年

+4.4天

西安

提前13天

济南

提前13天

数据来源：中国气象局公开资料；?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2

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夏日生活需求新趋势

夏日生活需求新趋势

山河滚烫，我在人间嗨“爽”

山河滚烫，我在人间嗨“爽”

需求被满足且超出预期的兴奋感、惊喜感带来独特体验，即是被激发到爽点。根据激发爽点的需求所在的层次，可将爽点分为以下一些类型：

超“爽”夏日的正确开机方式

在闷热的夏季，那些期待爽感的人总能巧妙地找到各种方式告别粘腻沉闷，尽享轻盈嗨爽的夏日时光。即时零售以其快速、便捷的特点，让消费者即时的清凉心愿能够当下快速达成，从而享受当下。当酷暑的烦躁升起，只需轻轻一点，各种清凉好物便能迅速送达手中，如液体奶（即时零售+18%/全渠道+9%）、干脆小食（即时零售+20%/全渠道+6%）等夏季较春季在即时零售的消费均快速增长。

5个需求层次和对应爽点

实现感

尊重感

亲密感

安全感

生理感

心愿满足

自信肯定

价值一致

社交聚会

厚爱关怀

安全无虞

环境舒适

神清气足

口感体验

丰盈爽

绽放爽

认同爽

共振爽

暖心爽

逍遥爽

松弛爽

抖擞爽

味觉爽

我的夏天要怎么爽？

即时满足，爽在当下

精洗护，焕活英姿飒爽

花式夏日宅家，爽炸朋友圈

酒杯拿稳，体育盛宴“爽”不可挡轻养生，滋养夏日舒爽

奔赴山海自在随心爽

盛夏烟火气，夜深更清爽

一“激”畅爽，打工人回血加速全方位高能冰爽

消费方向

即时零售

洁肤沐浴除湿机

啤酒冲调/即食养生粥

一次性浴巾/袍夜间烧烤

辣味干脆小食制冰机/冰块机

夏季vs春季

整体销额+9%

全渠道销额+31%

线上销额+105%全渠道销额+47%

线上销额+146%线上销额+72%

饿了么订单量+20%线上销额+24%线上销额+39%

数据来源：全渠道、即时零售、线上渠道夏季销额环比来源于尼尔森IQ全渠道、MyEcom、O2O零售研究，饿了么夏季订单环比来源于饿了么平台；

*夏季环比为23/06-08月vs23/03-05月；

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3

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夏日即时消费典型人群画像

夏日即时消费典型人群画像

不同特色人群，遇见不一样的夏天

不同特色人群，遇见不一样的夏天

宅家享受族

人群特征

性别均衡(男:女=4.5:5.5)90/00后(占比74%)

夏季即时消费偏好

中式面点(葱油饼/油条/锅贴/包子汤包等)

饮料冰品休闲零食

夜生活爱好者

人群特征

男性(占比66%)

95/00后(占比67%)

三线及以下高潜力(TGI100)

夏季即时消费