品牌管理策划方案总结品牌创意宣传推广演讲PPT模板.pptx

品牌管理策划方案汇报人：天天有谱

价值法则

最优管理遵循这一法则的企业追求的是优化的管理和运营，它提供中等好的产品和服务并以最好的价钱和最方便的手段和客户见面。最优产品如果一个企业能够集中精力在产品研发上并不断推出新一代的产品，它就可能成为产品市场领袖。他们对客户的承诺是不断地为客户提供最好的产品。

亲密关系遵循这一法则的企业把精力放在如何为特定客户提供所需的服务上而不是放在满足整个市场的需求上。他们不是追求一次性的交易而是为了和选择性的客户建立长期、稳定的业务关系。只有在建立了长期、稳定的关系的情况下才可以了解客户独特的需要也才可以满足客户的这种特殊需求。

品牌营销

01050407060302品牌营销工作是一项政策性、社会性很强的系统工程，政府在促进招商引资工作实践中，应积极转变观念和职能，增强城市营销意识。树立正确的政绩观城市准确定位发掘城市特色，实施品牌战略制定营销战略，实现持续发展采用整合营销，推广城市品牌坚持制度创新，促进长远发展提高政府的公信力

四个阶段

为了消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，品牌管理的职责与工作内容主要为：制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。

要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四个步骤作好企业的品牌管理工作：规划以核心价值为中心的品牌识别系统优选品牌化战略与品牌架构进行理性的品牌延伸扩张科学地管理各项品牌资基本概念

品牌管理，是管理学术语，是营销管理的一个重要组成部分，主流经管课程如EMBA、MBA等均将品牌管理作为其对管理者进行教育的一项重要内容包含在内。品牌是消费者对于某商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。

品牌管理的组织体系，是指企业在计划、组织、协调、控制与某一品牌发展相关的各种活动时所作的制度安排。品牌创新是一项包括产品、组织、技术、价值、文化等多种创新在内的复杂的经济系统工程，它涉及品牌经营活动的程序化和程序化运用。管理既高于这些活动，又被包融在这些活动中，贯穿于活动的全过程，成为品牌创新的绩效基础。

品牌管理的常规定义为，管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。

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BYYUSHENBRANDMARKETING汇报人：天天有谱时间：XX年XX月服装行业品牌战略品牌营销

BYYUSHE录CONTENTS营销优势MARKETINGADVANTAGE基本概念BASICCONCEPTS营销信息MARKETINGINFORMATION营销策略MARKETINGSTRATEGY

BYYUSHEN01MARKETINGADVANTAGE营销优势PARTONE

BYYUSHEN优势四有助于提高企业的效率，风险最小化。品牌营销将被动营销转化为主动营销，企业各种调研和营销工作都共同进行，提高企业的效率，将内耗的风险降至最低。优势二有助于提高企业的整体素质。品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的总体水平和管理素质、技术素质、人才素质，并加快企业技术升级和产品结构的合理化。优势三有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中占有优势。企业只有积极谋划，实施品牌营销战略，才可以在激烈的市场竞争中占有一定的优势。优势一有助于企业适应市场，满足消费者需求。越来越多企业有了品牌意识，也认识到在消费者日趋主动的市场环境里，唯有实施品牌战略才可能占领市场。营销优势

BYYUSHEN02MARKETINGSTRATEGY营销策略PARTTWO

BYYUSHEN品牌管理简称bm，包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理……品牌传播简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……品牌销售简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾……品牌个性简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象……营销策营销策略单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱；准确能提升诚信指数，成为品牌营销的着力支点。个性鲜明人无信不立，同理，品牌失去诚信，终将行之不远。时间是检验诚信与否的标尺。诚信至上在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌