甲方来袭千禧一代.pptx

重塑旅行与购物习惯BIGDATAREPORTRolandBergerGlobalBlue

何为千禧一代？指出生于20世纪时未成年，在跨入21世纪（即2001年）以后达到成年年龄的一代人，简称Y一代。他们差不多伴随着电脑/互联网的形成与发展一同成长。千禧一代10大关键词：数字化的一代、重视安全、成就感、热爱购物、道德感、世界公民、热爱科技、生存智慧、乐观、期待不同的体验重视安全成就感热爱购物道德感世界公民热爱科技生存智慧乐观期待不同的体验数字化的一代重视安全热爱购物成就感道德感期待不同的体验世界公民热爱科技生存智慧乐观跨入21世纪以后达到成年的一代人与电脑/互联网一同成长发展的一代人BIGDATAREPORTRolandBergerGlobalBlue

千禧一代全球总人口数约为18亿人，其中约1亿人平均每年进行4次长途旅行，创造市场价值35亿美元，占旅行零售市场50%的份额。18千禧一代全球总人口数亿其中约1亿人平均每年进行4次长途旅行35千禧一代创造市场价值亿美元占全球旅行零售市场50%的份额BIGDATAREPORTRolandBergerGlobalBlue

旅行中各类消费比例中国人购物18%、16%景点门票、16%饮食、17%酒店、14%机票、19%其他美国人法国人中国人景点门票16%机票14%其他19%购物18%酒店17%饮食16%法国人景点门票11%机票20%其他21%购物10%酒店23%饮食15%美国人景点门票11%机票20%其他18%购物8%酒店27%饮食16%旅行中各类消费比例BIGDATAREPORTRolandBergerGlobalBlue

中国的千禧一代根据相关研究报告，中国的千禧一代约有4.15亿人，约占总人口的31%。据调研，截止2016年底，全国千禧一代人均收入为6726元/月，人均支出则为4386元/月，收入支出比达到3:2，他们将主导未来10年的中国乃至全球消费格局。将主导未来10年的中国乃至全球消费格局中国的4.15亿中国千禧一代人口约占总人口的31%6.7K中国千禧一代人均月收入/支出/4.4K收入支出比达到3:2BIGDATAREPORTRolandBergerGlobalBlue

千禧一代的成长背景与消费观的养成成长于中国经济高速发展时期消费升级主观需求明显在独生子女政策下诞生个性化消费习惯的养成与互联网共同成长潜移默化的互联网思维将主导未来10年的中国乃至全球消费格局成长背景与消费观的养成成长背景与消费观的养成BIGDATAREPORTRolandBergerGlobalBlue

中国千禧一代见证了互联网的繁荣发展，同时更愿意追求简单快捷的生活方式，“懒人经济”应运而生。社交工具、网购、在线外卖、跑腿业务等如雨后春笋，以迎合“懒”人“足不出户”的全方位生活需求消费趋势超前BIGDATAREPORTRolandBergerGlobalBlue

BIGDATAREPORTRolandBergerGlobalBlue旅行消费特征分析自助游比例攀升注重游记攻略交互分享与个人旅游品牌搭建出行安排互联网化

Z世代的崛起2020年，Z世代将代替千禧一代成为全球最大的消费群体BIGDATAREPORTRolandBergerGlobalBlue